《魔鬼營銷人》六(2)

2014-02-02 12:20:17

  根據整個方案的計劃,兩個月之後,我們就在樣闆市場重慶舉行了新產品上市暨全國市場現場招商會,會議之後讓全國各地的經銷商親自去重慶的各個銷售終端考察,以證實我們這個產品受消費者追捧的程度,同時我利用PPT,將整個市場推廣的方案展示給經銷商們,包括十分新穎的宣傳物料和影視廣告。

  當時我制定的招商政策是,每個前來參加招商會的客戶,只要達成簽約,並提交區域獨家經銷權保證金的,報銷來回機票,首次提貨超過200萬的,獎勵一台客貨兩用車。

  當時,我也在會議間隙接觸了幾個經銷商,其中有一個經銷商對我說的話非常有哲理,他說:“你知道我們經銷商是如何選擇合作廠家的嗎?”

  我用目光鼓勵他說下去。

  他說,我們很少看產品的賣點之類的,只看這家企業對市場有沒有野心。通常一家企業沒有退路地在向前沖殺,我們經銷商跟著它就有出路;而如果這家企業看一步走一步始終給自己留條退路的話,我們經銷商跟著它就死路一條!

  我恍然大悟!

  對呀,你的推廣方案再完美,你的銷售政策再優惠,經銷商還是不會就這麼輕易上當,經銷商是看重你對這個市場是不是志在必得,如果是,企業會不擇手段地拼命沖殺,經銷商就喜歡這樣的廠家!

  根據這一情況,我立刻跟老劉商量,由我在會議上宣講本年度產品推廣的系統策略和經銷商個性化解決方案,同時進行專案研究,實施對競爭對手的攻擊性策略,使經銷商對企業的市場野心有所感覺。

  果然,由於現場的氛圍渲染和具有誘惑力的渠道政策,加上經銷商們都去市場看了產品的實際展示和銷售情況,結果一下子竟然有9個經銷商首次提貨超過百萬,而我只預先計劃了5輛獎勵汽車,最後只有通知後勤,趕快向汽車銷售公司訂貨。

  樣闆市場推廣和招商活動的成功,使我在金聖的聲譽與日俱增,每次公司管理層會議,吳老闆都會點到我和我的市場部,這無形中也給了我壓力,因為我畢竟是一個外來人,盡管我的性格比較容易相處,但金聖的很多人開始都不看好我,或者簡直是很排外的,因為我跟老劉的關係特殊,所以,很多人只能在暗中跟我較勁,而吳老闆老是拿我當樣闆,我想下面肯定有很多人不服氣,我以後做工作也會遭遇一些抵觸。但我畢竟是從市場上闖過來的,大風大浪都經歷過了,我想我會處理好這個關係。


本文摘自《自傳式營銷創意小說第一書》


   從某種意義上說,在營銷這個行業里,魔鬼比人更能受到上帝的眷顧。做不了魔鬼,就不能成為一個成功的營銷人。
  小說的主人主是“我”,“我”不是神也不是魔鬼,但“我”把做營銷當成自己熱愛的事業,以無比的熱情投入到營銷中去,用自己堅韌的鑽研精神,完美演繹出一出精彩的營銷小說,故事跌宕起伏,小說中的人物在現實中隨處可見。
  無論是從事最基層的銷售工作,還是已經在營銷之路上成長為大區經理,甚至是營銷總監,都能從中吸取足夠多的商業智慧和實際操作中的技巧。

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