第八章 中國動漫的不足(1)

　　提起中國動漫，您會想到什麼？很多人說起中國動漫的時候，都是一臉的不屑：畫面或角色創造太差，像哄孩子似的。而且，在現在的中國少年兒童心中，歐美日的動漫作品往往比較具有吸引力。為什麼中國動漫比不上歐美日動漫片呢？我們認為，主要原因可以歸納為缺乏創作力和畫技平凡、欠缺吸引力兩方面。

　　一、缺乏創作力

　　中國動漫缺乏創作力，這是不爭的事實，下面從兩個方面講述一下。

　　（一）取材狹窄

　　博大精深的中華文化中既有不朽的經典文學作品，又有獨特的美術風格。這是中國卡通動漫作品經常借鑒的廣大資源。比方說中國的古典文學名著《三國演義》、《水浒傳》、《西遊記》等。甚至金庸、古龍的武俠小說、歷朝歷代的歷史故事、寓言、民間傳說都是大部分動漫創作的題材。然而，中國的動漫作品只取材於民間傳說(如：《寶蓮燈》、《西遊記》)或歷史故事(如：《三國演義》)，難道只有這些題材能吸引觀衆，沒有其他更好的題材嗎?

　　相反，歐美日動漫的取材非常廣泛，充滿創造性。

　　（二）盲目模仿外國動漫

　　如今國產動漫創作從形象到情節，甚至制作方式、宣傳手法都與外國動漫如出一轍，陷入了對外國動漫進行整體模仿的錯誤。但是，這些只學到了那些作品的外在形式（比如那些具有迪斯尼風格的小動物，明星配音、配唱等），而歐美日動漫作品的內在精髓卻沒有學來。這種重形式不重內在的結果使得國產動漫作品在內容上沒有創新，沒有符合時代要求、貼近大衆生活的內涵，讓人看了如同嚼蠟。舉例說，《老夫子》擁有一個體現中國傳統的名稱及造型，作為動漫角色也很典型，但是，通觀整個作品，在內容上缺乏科幻元素，想象空間不夠開闊，加上毫無新意的劇情，如何引起觀衆的共鳴?

　　而且，國產動漫作品的另外一個致命傷在於其作者對日新月異的科技發展缺乏了解，這也導致了原創動漫作品中極少有對未來世界進行的合理想象。

　　中國目前的動漫制作水平遠不如歐美日發達，尤其在運用計算機科技方面力不從心，這導致了中國動漫在視覺效果上顯得簡單幼稚，缺少複雜內容，在沖擊力、震撼力方面更是有些苍白無力。而且動漫作品的制作速度慢、效果差，費工、費時、費錢是不爭的事實。

　　讓我們來比較一下國產的《西遊記》和日本的《龍珠》這兩部作品。

　　中國的《西遊記》1999年開始在中國中央電視台播映，故事基本與中國四大名著之一的《西遊記》的情節一致。日本的《龍珠》漫畫版是於1984～1995年間在集英社少年Jump雜志上連載的，其後因大受歡迎再發行了42本單行本，單單在日本已發售出1?6億本，發行量至今仍排在第一位。而其動漫版在1986年開始在日本富士電影片道播放，此外更推出了17個電影版。《龍珠》是圍繞主角孫悟空與七顆可以實現願望的龍珠的冒險故事。很明顯，日本的《龍珠》只是以名著《西遊記》的主角“孫悟空”作為故事的引子去創作一個全新的冒險故事。在這一點上，顯然《龍珠》就比《西遊記》勝出一籌。雖然《西遊記》的制作水平、人物形象等方面都已經有了很大的突破，但是在情節設定上與同時期的國外動漫作品相比，仍然存在一定不足。

　　另外日本動漫畫家的創造力也可以在其他方面看得出來，《龍珠》的作者懂得以“尋找龍珠”的意念作為基础，創造嶄新的人物（如龜仙人、天神）來加強故事的娛樂性，或從原有的找尋龍珠故事再發展至與外星人的戰爭，甚至和未來人的接觸。《龍珠》的作者發揮想象力，在原有的基础上加上自己的構思，使故事更加全面，有了更多的賣點。

　　相反，中國的《西遊記》只是以唐三藏西天取經的故事，來表達懲惡揚善的古老主題，簡單來說，這部動漫作品只不過是簡單地將著名文學作品動漫化，完全沒有想象力。而日本動漫畫家卻能夠以創造力做出天馬行空的情節來加強娛樂性與可看性，繼而刺中觀衆對“英雄”和“超能力”的幻想神經。

　　讓我們再看另一組比較，就是中國的《黑貓警長》和日本的《名偵探柯南》。

　　《黑貓警長》中的黑貓警長是壞蛋的克星與和平的保護神，他偵破了一個又一個案件，保衛了森林的安全。《名偵探柯南》講述了主角工藤新一原本是一位頗具名聲的高中生偵探，意外變為小學生模樣，化名為柯南，繼續秘密從事偵探工作的故事。其中，柯南憑著自己的推理天分，配合阿笠博士為他發明的道具偵破許多重大案件。這種故事對於觀衆（尤其是充滿幻想的少年人）很具有吸引力，因為它正可以滿足觀衆對成為偵探的幻想。

本文摘自《本質Ⅳ你的想法要符合行業本質》

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　　 本書是郎鹹平教授“本質”系列的第四部。作者對餐飲業、動漫產業、快速時裝和頂級服裝業的行業本質進行了深入的分析，並以大量令人信服的數據為基础，對如何在這些行業中立足與發展進行了剖析與總結。總體來看，本書的四個部分既個性鮮明，又能始終以“行業本質”這一根主線貫穿其中；在整體風格上，既延續了“本質”系列的一貫務實作風，又能夠反映這四個行業自身的獨特魅力。