全球媒體規劃和廣告投放
好訊息是全球媒體計劃逐漸變得簡單起來。幾年以前，大型傳媒公司要觸及某一地區，沒有當地媒體提供的與當地某一方面相關的知識，是不可能辦到的。隨著全球經濟的穩步發展，媒體公司得以复蘇，大部分現在都能在世界任何地方擁有處理廣告投放的工作人員。
正如你所想，媒體要買美國以外的廣告面臨著具體的區域性挑戰。拉丁美洲是最難策劃廣告的地區，電視收視率很難穩定，發行量很大的雜志很少，尤其是商業出版物，甚至直接郵件不但很不可信，而且價格昂貴。非洲更難。幸運的是，主要的發達國家很容易運作，與美國有一些相似之處。
就創意而言，一些國家有各自的特點，但是大部分都可控制。按道理，某項產品或服務的全球性營銷戰略，應該在提供給每個國家時保持相同的形象和感覺。盡管當地語言對同一點上可能產生不同的偏差，但基本的銷售信息通常是相同的。
你常常碰到這種策略性的問題，比如能否在使用當地語言的廣告中部分地使用英語。例如，在日本，標題和妙語通常是用英語。在這兩種場合使用英語被認為很時尚、很酷。
在某些講阿拉伯語的國家，當地人喜歡他們的廣告使用阿拉伯語，但卻喜歡在呼籲行動時使用英語或者兩種語言交替使用。
當你行走於世界各地時，一個廣告公司的價值便得以證實。要堅持與一個有豐富世界級經驗的廣告公司共事。幸運的是，如今大部分廣告公司是由世界各地的專家組成的。你的核心團體應該能夠獲取當地的專業知識，不論你想在哪個國家推廣產品，他們都有能力為你提供一份連貫、詳實的計劃書。
本文摘自《營銷制勝的秘密》
本書是2005年美國最畅銷的營銷書之一。本書作者在衆多知名大公司有過工作及合作的經歷，在與大公司打交道的時候，學到了很多有用的知識，並對營銷有深入的了解。
基於上述原因，作者在本書中列舉了近百個珍貴的案例，以一針見血的銳利筆觸，直接明了卻又機智诙諧的風格，讨論了營銷、創立品牌以及廣告的各個層面。