博客確保你贏得Google 高排名

    我們認為博客具有策略性商業用途，也許最具說服力的例子，就是博客和Google 或其他搜索引擎之間的互動關係。

    1998 年Google 誕生時，並未得到世人的太多註意，大家以為它不過是另一個免費搜索引擎罷了。不料時勢劇烈變遷，2003 年時，Google 已經是號稱網路世界最有影響力的公司，其影響力最大之處就是它為所有公司所做的排序。在Google 網頁上某家公司獲得較高排名的價值，遠遠超過聘請一大堆公關公司代它主辦光鮮的記者會。有些人甚至認為，一家公司若能爭取到Google 網頁上的高排名，其價值甚至超越榮登《商業週刊》(BusinessWeek) 的封面。即使你寧願獲得《商業週刊》封面的青睞，但你也不能否認在Google 網頁上名列前茅仍然比聘請公關公司或買下整版廣告能更快替你實現目標。

    事實證明，博客是確保你贏得Google 高排名的最佳方法，因為Google 的觸角在網路上到處延伸以尋找改變，而博客時時都在更新，加上絕大多數網站很少有改動，所以博客能得到搜索引擎更多的註意。

    每次你一貼文，Google 就會註意到，而且提高你的排名；Google 也會註意鏈接，也就是其他網站鏈接到你博客的頻率( 別的博客如果發現你的文章很有意思，就會轉貼到自己的網站，同時回頭與你建立網站的鏈接，這些鏈接也會增加你的“Google 能量”)。事實上，這正是刺激搜索引擎提高你排名的絕佳方法：不論是召開記者會，還是在《紐約時報》上買整版廣告以提高你在搜索引擎上排名的效果，都不如經常更新博客來得快。假如你想獲得Google 的青睞來提高排名，我們的建議是下海經營博客，而且要經常貼文。有些工商界人士宣稱博客這樣做是不公平競爭，也有其他人猜測Google 未來勢必會改變其排序的計算方法，因為廣告主不喜歡博客在Google 排名上占便宜。

    我們倒是不以為然，因為搜索引擎願意或能夠改變他們的核心技術嗎？這一點大有可疑。目前看來，要想獲得Google 網頁上的高排名，最便宜、最迅速、最容易的途徑顯然是經常在博客上貼文。

    

    就博客來說，驚人的改變已經發生，冰山頂點已經浮現，精靈確實已從瓶中逃出，然而歷史顯示，有些公司依然執意忽視這樣的改變。

    要證實革命性技術確有翻天覆地的本事總得花上好長一段時間，我們通常在回首過往時，才發現當時革命確實已經啟動。因為前瞻往往不足以辨識革命，就像我們在這本書中想要做的一樣。就在我們執筆撰寫本書之際，許多商界人士還是摸不著頭腦，想不通博客有什麼好大驚小怪的。那麼，後面的章節完全可以解除他們的疑惑。

本文摘自《新媒體時代的商業對話策略》

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　　企業靠博客營銷，每天跟顧客博感情，萬惡微軟也會變成好朋友！砸大錢打廣告，不如顧客評語來得夠力；不用再搏版面求見報，就讓貼文流傳出去！
　　博客來自有血有肉的真人，任何人都可以發言。
　　本書作者斯考伯（美國最多人閱讀的企業博客作者）和謝爾·以色列（資深技術顧問）相信，博客已經改變企業的面貌。他們說明員工博客如何改變外界對微軟的觀感，敢說敢做的NBA籃隊老闆如何運用博客和球迷連接，小企業和大公司又如何能從博客獲益，萬一使用不當，又會招致怎樣的災難。