產消合一的經濟形態

　　生產者和消費者，一直以來都是兩大經濟人群。農業時代，人們自給自足——消費自己所生產的，生產自己所消費的。工業時代，社會分工不斷細化，導致了生產者與消費者之間的嚴重分離。然而，在電子商務的環境下，生產者與消費者的界限，正在變得模糊起來。

　　例如，在過去，乘坐飛機需要提前到機場辦理登機牌；如今中國國航的乘客卻可以提前在自己的電腦上登錄國航網站，在模擬的飛機機舱里選擇飛機座位，打印出來後就可以作為登機牌使用了，乘客們由此節省了寶貴的時間。

　　在阿里巴巴等電子商務網站異常活躍的網上論壇里，每個人都在積極地貢獻和分享。在這樣一個龐大的社區里，一方面，每個用戶都在貢獻自己的商業知識、行業經驗或是經商心得，為這個活躍的社區貢獻了重要的信息，另一方面，每個用戶也都從其他用戶那里學習到了他人的知識和經驗。換句話說，每個人既是信息的生產者，同時又是信息的消費者。

　　在大部分網路遊戲中，用戶（玩家）的參與程度都是相對有限的，更多情況下，他們只是遊戲的消費者。而在3D網路遊戲“第二人生”（Second Life）中，由於沒有固定的場景和情節設定，而是讓玩家用腳本工具去創造各種用品，從而使得玩家轉變為生產者。

　　下文將要提到的誠信體系，同樣也是這種產消合一經濟形態的典型體現。

　　未來學家阿爾文R26;託夫勒，是“產消合一”這一經濟形態的重要發現者和倡導者。在他看來，“在（農業社會）第一次浪潮時代，大部分人消費他們自己所生產的東西；他們既不是所謂的生產者也不是消費者，而是‘產消合一者’（Prosumer）……工業革命將這兩種功能一分為二，制造出了現在所謂的生產者和消費者。這一分裂的結果產生了迅速擴展的市場以及交易網，通過這些渠道，你生產的貨物和服務可以到達我的手中，我的貨物和服務也可以到達你的手中。第二次浪潮的來臨使我們從‘為使用而生產’的農業社會，進入‘為交換而生產’的工業社會。”①

　　如託夫勒所說，後工業社會的消費者，已經被改造成產消合一者。比如超市里推著手推車自己去挑選商品的顧客，在家進行自我治療的病人，銀行ATM機前的排隊者，週末修理後花園植物的房主，DIY（自己動手）組裝電腦的用戶，購買家具組件然後回家組裝的顧客……這其中莫不是一個個產消合一者的身影。

本文摘自《阿里巴巴的商業新視界》

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　　 幾年之前，網商還只是停留在紙面上的一個模糊不清的概念。但幾年之後，以阿里巴巴為推動的新市場力量迅速崛起，發展成一股不容小視的經濟動力，推動商業、文化、人際關係等各個領域以前所未有的方式前行。
　　本書以阿里巴巴的成功運作為例，闡釋了當中小企業和創業者面臨資金匮乏、客戶匮乏、經驗匮乏、人才匮乏的瓶頸時，唯有電子商務可以說明他們學習到商學院里沒有的知識，找到全球範圍內的縫隙市場，最大化地發揮個人的創造力和能量；也正是在這里，創業者們輕鬆跨入全球交易網路的門檻——人人都可以成為網商，網商可以贏天下。