第29節：第二章 女性角色的演化和細分(15)

　　（2）生活過於勞累。可以想象，女性一旦過於繁忙，就必然會產生勞累！在這種狀態下，她們經常會無精打採、精神恍惚，對事物的反應能力會明顯減慢，記憶力也會明顯減退，出現辦事效率低下、邏輯思維混亂等狀況，行動就如同一輛自動駕駛的汽車，隨時都可能對人對物發洩憤懑的情緒，並引發難以想象的後果。所以，現在許多女性不得不騰出時間去參加各種舞會、俱樂部、朋友聚會，也會抽空去爬山、旅遊，還會花費大量的金錢來治療勞累所帶來的各種症狀。這無疑催生了許多新興產業，給商家們帶來了廣闊的市場前景。

　　（3）迫切希望實現自我。從目前女性的生活狀態可以看到，她們面對激烈競爭的職業環境，越來越迫切地希望表現自我，許多人都希望通過購買汽車、房子等高消費產品來證明自我的成就。另外，為了點綴她們獨特的創意和生活品位，她們經常會利用晚上或週末盡情享受，完全沉浸在燈紅酒綠之中。這種迫切希望實現自我的心態一方面因為無法拒絕繁重的工作壓力和無休止的工作狀態而不得不延續下去，另一方面也給許多奢侈品、高檔娛樂場所創造了巨大的商機。

　　（4）以家庭為中心。快節奏生活使許多女性意識到生活品質的下降，她們開始反思要“生活”還是要“工作”，同時她們也越來越關心家庭生活，會把家佈置得富麗堂皇、舒適大方，註重家庭成員的飲食問題和身體健康。平時，她們會不斷留意孩子的教育，不惜代價訂閱大量的報刊，重視孩子的教育和各項技能的全面發展，培養他們的各種興趣愛好。尤其在中國一類經濟發達城市，這種良苦用心就表現得更加凸顯。這使得她們更加追求個性化、專門化的產品，對企業的產品和服務的要求也越來越高，但是她們與上一輩人相比，對價格的敏感度就減弱很多了。

　　（5）追求自主的婚姻生活。現代的中國女性有文化，有思想見解，受西方文化影響比較多，喜歡追求多彩的自由生活，不願意承受過多的壓力，迫切希望得到心理的慰藉，這就造成社會上出現越來越多的單身、同居、丁克家庭等現象。可以說現代女性的思想觀念已經發生了巨大的改變，這也引導整個市場形式正在悄然改變。

　　（6）老年化時代的到來。據國家計生委公佈的數據顯示，我國人口正處在急劇老年化時期。現在，60歲以上的老年人占全國人口的10％左右，而且每年仍以3％的人口老年化速度在遞增。到2050年，我國老年人口的比例將超過20%。並且，女性老年化速度比男性快，這也給未來市場結構造成很大的影響。從這些方面來看，女性年齡結構的變化必然導致市場的價值重心發生偏離。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？