第28節：第二章 女性角色的演化和細分(14)

　　北京、上海、深圳是廣大廠商最為關註的區域。這三個區域自改革開放以來，一直採用以點帶面的發展形式，即通過某個城市的開發而帶動週邊區域進行發展，進而帶動整個中國的區域發展。所以，北京、上海、深圳是中國最被關註發展的城市，也是許多跨國公司逐鹿中國的根據地，如果這三個區域的競爭佈局較好，可以直接把經營範圍覆蓋到週邊地區，就如同一張拉開的弓箭，能直接把矛頭對準中國腹地進行競爭擴張。

　　3.科學技術蓬勃發展

　　不可否認，如今科學技術在飛速地發展。回到30年前，手機、電視、網路幾乎都難覓蹤影，而現在手機、電視、網路基本普及了，越來越多的女性習慣使用高科技產品工作生活。

　　科學技術的蓬勃發展一方面讓生活變得更加人性化、娛樂化和科技化，並淘汰了大量的傳統生活方式，讓工作變得更快捷，實現了無紙化辦公狀態；另一方面導致傳播媒體越來越多，廣大女性每天一睜開眼，就要面對數不盡的電視、戶外、廣播、雜志、報紙、網路的信息。這導致如今女性的信息閱讀量遠遠超過過去任何一個時代。信息的泛濫導致廣大女性不得不在一大堆廣告信息、報紙新聞、電視節目、廣播報道、網路資訊以及各種媒體中篩選對自己有用的信息。

　　4.消費文化態勢與發展趨勢

　　女性在成長過程中，消費文化會發生很大的變化，即便在短時間內，她們的生理、心理的變化也會影響其生活追求。可以說消費文化是隨著心理、社會、文化、經濟等各方面因素的轉變而轉變的。比如，20年前沒人敢穿超短裙，20年後超短裙在中國很熱銷；過去鑽石商人不敢大張旗鼓地銷售鑽石，因為當時女性收入不高，市場需求不大，而現在鑽石在中國很熱銷，並且在款式、做工等方面越來越精益求精。這些方面都是消費文化在明顯轉變的表現。

　　那麼，如今中國女性的生活狀況中哪些因素會影響女性的消費文化呢？

　　（1）較快的生活節奏。如今有太多的女性日夜颠倒，過於繁忙。她們整天不得不在回复信件、批閱文件、撰寫報告、開會讨論、處理各種日常工作中耗費大量的時間。工作的繁忙，常常導致她們無法按時下班，還需要騰出時間陪客戶去應酬，回到家裡往往是深夜了。第二天清晨，睡眼惺忪就要繼續投入繁忙的工作。到週六日或年假也常常不得安寧，或無法輕鬆地度假。在這過於繁忙的時間鏈條上，她們經常茫然不知所措，恨不得把一天當兩天用，以便能騰出時間陪伴自己的家人和朋友。工作一旦過於繁忙，生活就會出現許多失衡，比如人際關係冷淡、家庭缺乏溝通、沒有時間運動等。這種狀態使她們迫切希望有足夠的時間和空間能放鬆自我，去娛樂度假，所以她們渴望一切產品設計得盡量簡單、方便，能解決實際生活的需求。

本文摘自《女性市場攫金的奧秘》

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　　 著名營銷大師菲利浦-科特勒分析21世紀的市場狀態特徵時，認為品牌數量劇增、產品生命週期大大縮短、更新比維修便宜、數字化技術引發多個市場的革命、商標數與專利數迅速上升、市場極度細分、廣告飽和、新品推介越來越複雜、消費者越來越難以打動等是所有企業面臨的市場現狀。在這種市場狀態下，大多數企業營銷成本越來越高、營銷邊際效益快速下滑、廣告投入和促銷費用不斷增加、消費者忠誠度越來越難以維持、品牌形象提升越來越困難。中國企業界需要在營銷思維、營銷策略、營銷方法上進行創新和變革，才能適合新時代的競爭需要。那麼，如何變革呢？