中國策劃世界領先

　　 2000年以來，有關城市策劃的話題成了社會的熱點。於是，一些“喊得快”“變得快”的策劃人，搖身一變，仿佛在一夜之間變成了城市策劃人，紛紛打出“城市運營”“城市營銷”“城市品牌形象標志設計”等的旗號，給一個個城市“開膛破肚”，動起了“大手術”。但是，與中國策劃界對企業的策劃主要囿於廣告宣傳領域，進行廣告策劃、宣傳策劃、營銷策劃等相類似，在城市策劃領域也鮮有整體、系統的觀念，而往往是抓住一點不及其餘的、片面的所謂策劃——或提出一個空泛的“大概念”便沒有了下文，或空喊幾聲營銷就沒有了聲響，或建一座雕塑美其名曰“城市標志”便大功告成，或增加幾處景觀、建設一個大廣場以改善環境，等等。

例如，某地產策劃人搖身一變成為城市策劃人之後，也來談城市定位，卻只是一套空泛的所謂“大概念”，其實根本不懂得什麼叫定位。例如，他給成都定位“休閑”，給廊坊又定位“休閑”，而在此之前，不僅成都休閑已成了人們的共識，杭州也已經明確地將“休閑”作為城市定位，在更早的1996—1998年，他本人則為珠海設計了“讓家飄起來——一種全新的休閑方式”。他此時所提休閑，一是毫無創意，說得好聽點是拾人牙慧，說得不好聽點是剽竊他人而已；二是定位的要義在於差異化，在於它的獨一無二性，但從他一個人給僅有的幾個城市所做的“策劃”里就弄出了兩個“休閑”，這還叫定位嗎？說明他完全不懂得什麼叫定位，卻也來給城市定位，而城市定位事關幾百萬、上千萬人口的現實生活，又是關乎千秋萬代的大事，怎能讓城市定位的外行來濫竽充數？三是除了提出這樣毫無創意的休閑“大概念”之外，諸如如何打造“休閑之都”，怎樣發展“休閑產業”，又如何使這個城市以“休閑”聞名於世，他未置一詞，沒有了下文，沒有提出任何創意。這樣的所謂策劃與一個城市應有的整體大策劃相去甚遠。而這個策劃人給西安城市開出的“騰籠換鳥”的偏方，又竟然是與衆所週知的梁思成早在50年前給北京提出的改造方案如出一轍。另一個以“中國城市營銷實戰”“聞名”的策劃人則看到別人在《銷售與市場》發表文章“策劃珠海”，他也來一個“策劃大寨”，看到別人給珠海城市定位於“世界婚禮文化名城”，他就來一個“世界魔鬼城”，亦步亦趨，其所謂的“城市營銷實戰”幾乎是各地風景名勝古迹的匯編……

2000年，中國香港政府從全世界精心挑選了一支由“國際頂尖的品牌形象設計公司”“全球最大的品牌策略顧問與設計公司”“全球頂尖的公共關係和管理專業顧問公司”“世界最大的品牌策劃市場調查公司”組成的“跨國頂尖的專業的品牌顧問團”，歷時一年，耗資900萬港元，最後拿出來的竟是一個叫“飛龍”的標志設計圖案。中華民族是“龍的傳人”，多年前，沈陽“飛龍”早已在中華大地響彻雲霄，全國各地以龍命名的各種品牌不計其數。由這些“國際頂尖”“全球頂尖”“世界頂尖”級的大師們組成的智囊團歷時一年、耗資900萬港元拿出來的策劃竟是與姜偉先生及無數不知名的“龍”的品牌制造者們“所見略同”的一個龍的標志圖設計。而何學林一個人就策劃了“珠海城市主題定位與整體大策劃”等方案，真所謂會者不難，難者不會。其實，論智慧，中國人並不遜色於任何國家的人。

策劃是人類最大的核心競爭力，人類的一切成就都源於策劃，策劃正確與否、能力大小水平高低關乎事業成敗以及成就大小。政府領導和企業家每天做得最多的工作和最重要的事情就是策劃。趙勇擔任唐山市委書記期間策劃並實施了兩件可圈可點的影響巨大、收獲頗豐的事，一是策劃舉辦了“曹妃甸論壇”，二是策劃投資了“唐山大地震”。“曹妃甸論壇”為唐山市的招商引資創造了奇迹，“唐山大地震”則不僅提升了唐山市的形象，而且還讓唐山市大賺了一筆。趙勇也因此升任河北省委副書記。“曹妃甸論壇”和“唐山大地震”都是策劃出來的。仇和擔任宿遷市委書記期間以招商引資政績卓著而成為一匹政壇的“黑馬”，其實他只不過是運用了策劃中的一招“全員營銷”而已。

何學林教授還是中國公開標價賣創意的第一人，是中國創意產業最早的策動者，1992年，“學林賣創意，底價100萬”轟動全國，策劃了創意產業的到來；他最早提出了“全球人腦大聯網”的創意，是互聯網在中國的最早的創意人，策動了新經濟產業和時代的到來；他最早揭開中國企業命運之謎，策劃巨人史玉柱東山再起，腦白金用借來的50萬元啟動資金在短短的三年內做到了年銷售超過10億元，史玉柱在倒下之後從負債3億元在十年內達到了身價500億元。這些都是何學林的傑作，也是他數百個案例當中的一部分。

何學林率先在中國策劃界創立了策劃的科學方法論體系，並第一個把企業策劃的理念應用於城市策劃，創立了城市主題定位與整體大策劃的城市策劃方法論體系。

本文摘自《新城鎮化與中國城市整體大策劃》

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　　本書出版完全體現了黨的十八大報告中所提出的“美麗中國”、“生態文明”、“環境保護”、“資源節約”、“產業轉型升級”、“打造中國經濟的升級版”、“科學發展”、“重要戰略機遇期”等等主張和?求，實施這兩大策劃，完全可以使這些長期以來得不到實現的主張和要求得以實現，並從根本上解決房價過高的問題、交通擁堵的問題、食品安全的問題、環境污染的問題、千城一面的問題、產業同構的問題、主題缺失的問題、特色危機的問題等等城市“病”，從而實現全面小康和幸福生活。