創意綱要

　　選定個人品牌的最佳策略之後，先拿張紙把創意綱要寫下來，然後再進行下一步。
創意綱要是創意開發階段的紅寶書，其內容是迄今為止對品牌策略的歸納總結。你需要把品牌理念濃縮至精華，突顯其本質和重點，而創意綱要就是迫使你將想法歸納結晶的最好方法。
絕大多數廣告、營銷、設計部門的創意綱要都不盡相同，但它們的目標都是一致的，那就是為本次創意或營銷、設計專案的工作人員提供簡明扼要的指導方針。在個人品牌推廣方面，雖然你是獨立承擔其創意工作（我們大多數人恐怕是沒有私人助理、造型師、文案等專業人士來幫忙的），但創意綱要一樣有用，在領導風格和職業認同方面尤其如此。創意綱要以簡潔精練的方式將你迄今為止所做的研究分析工作呈現出來，這樣你就能以它為依據，按本書後面4章的步驟把創意開發階段完成了。
如何寫創意綱要：
行業預覽：用3～5個句子簡要概括本行業的情況、主要從業者情況以及行業動態。選擇一個“對手”，即你想要打敗或與其有明顯區別的競爭者。
品牌承諾：用1句話陳述你的品牌承諾，即你的品牌定位策略。這就是你的主要賣點——你（且只有你）能帶來的、有吸引力的、可量化的重要價值。在品牌承諾的下面，簡要列舉2～3條令人信服的理由。比如說，聯邦快遞的品牌承諾是“保證隔夜送達”。人們憑什麼相信這句話呢？聯邦快遞列出了兩個“憑證”：一是承諾如果貨件未能及時送達顧客，它將向顧客全額退款；二是其快速送件記錄。同理，你所列出的理由應該是過去所取得的能證明你的品牌承諾的非凡業績。
品牌個性：把你的個人品牌想象成一個活人，用4～5個詞或詞組描述一下它的個性，這樣做有利於幫你判斷某些視覺效果、品牌理念、推廣活動，甚至衣著風格等是否合適。
消費者定位：這麼做就像是給你的目標消費者畫幅肖像，能幫你找到理想、典型的消費群體。想想你要針對的是核心群體或個人。你能用一句話來描述他們的想法或心理傾向嗎？
消費者內在需求：用一個較短的句子陳述你對所在行業或領域的非凡見解，它可能會給你的品牌帶來新的出路。市場上能激發出你的非凡品牌創意的因素有哪些？
創意綱要在手，你就可以從品牌策略制定階段進入創意開發階段了，這是一個充滿創意的過程，你將利用視覺、語言和品牌個性等將你的品牌策略落到實處。

個人品牌理念的第4個秘訣：制定一個品牌策略，它會給你一個成功的定位，也給別人一個選擇你（而非你的競爭者）的理由。

本文摘自《聪明人的自我營銷》

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　　 在這本書里，卡普塔將建立個人品牌看成是一種個人發展的戰略。借助營銷學中的原理，通過大量的實例和練習，她向讀者展示了打造個人品牌的詳細過程。對於希望更好地設計自己的職業生涯的人來說，《你就是品牌》是一本極為難得的指南。這個全新版本探讨了“話語的力量”和實用的策略，展示了打造視覺形象、進行市場化思維、執行個人品牌策略的具體步驟。凱瑟琳?卡普塔將教會你，通過打造獨一無二的“你”這個品牌，實現職業生涯的大飛躍。本書是引領你在職場或其他領域取得成功的有力指導！