“無聊產業”盛行的年代

    “無聊產業”盛行的年代

    社會在進步，有些人“蛻化”得出奇無聊，有些人卻“進化”得出奇聪明；有些人無所事事地無聊著，而有些人卻無所不用其極地利用無聊來變現。

    也正如“定位”理論的創始人、美國營銷大師傑克•特勞特和艾爾•賴茲強調的那樣，要使得營銷信息傳播奏效，企業必須由原來的“傳播者導向”轉變為“受衆導向”，即從“消費者請註意”轉變為“請註意消費者”！

    而在如今這個年代，時間、註意力和信任度都成了社會的稀缺資源，都市年輕人總是在不斷抱怨他們沒有足夠的時間滿足自己的所有需要，在可支配時間裡需要應付的事情太多。消費者時間的缺乏常常意味著註意力的缺乏。換句話說，註意力正在成為消費者手中的一筆財富。隨著信息時代的來臨，信息的膨脹使得消費者的註意力成了商家爭奪的最為寶貴的消費資源之一。因此，消費者一天中難得的“無聊”時間理所當然地成了企業爭奪的最佳營銷傳播時機。

    另一方面，根據AC尼爾森2005年的研究結果表明，一位消費者平均每天留下記憶的廣告條數是1.79條，而18.8%的消費者幾乎記不得任何廣告，能夠記住1~3條廣告的人累計為46.6%。消費者每天接觸到的廣告信息多達數千條，企業的營銷信息如何脫穎而出、成為那“千里挑一”呢？選擇最能引起受衆註意的媒介渠道，把握最佳的營銷傳播時機無疑比廣告設計本身更加重要。“無聊空間”更多地反映了消費者潛意識的欲望與廣告的結合。

    實力傳播集團中國區副總裁鄭香霖認為，抓住無聊的眼球，在“等待經濟”中誕生的新媒體，其核心競爭力在於如何通過不斷創新的內容吸引註意力，如何通過不斷的服務維系終端客戶。這些新媒體隐身於日常環境的各種空間、物體中，最大限度地減少了與受衆之間的抵觸性，使廣告和娛樂結合得更為緊密。這些新媒體很好地找到了每個人單獨的時間，通過這些零碎的時間，得到了傳統廣告難以獲取的好環境。未來，戶外廣告、移動電視等多種載體的整合，將成為必然。

    看來，“無聊經濟”似乎完全能解釋諸如樓宇液晶顯示屏這種新媒體的出現和市場基础。對於經營“無聊媒介”的人來說，抓住人們在各種地方短暫的無聊空隙、掠奪他們的註意力成為一座巨大的“金礦”。

    當然，佔據人們“無聊”時間的媒體，它們的存在如何持久，還得進行探讨和研究，畢竟作為新生的事物無時無刻會遭遇各種各樣稀奇古怪的質疑。但不管怎樣，事易時移，以江南春為代表的一群人在“無聊”中找到了一個超過數億元的新興廣告市場。這是個盛行“無聊產業”的時代。

本文摘自《創意江南春》

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　　 本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分衆傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分衆傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，娓娓道來的不僅只是分衆傳媒的發家歷程，也並非江南春的成長傳記，而是將二者凝結在無形的時間與空間的叙事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。