第19節：構建品牌高度三大策略(1)

　　第7章

　　構建品牌高度三大策略

　　戰略的精髓就是用最快的速度、用最小的代價搶占對於自己最有利的制高點！

　　第一的位置從來都是變化的，從來不存在牢固的第一！

　　營銷高手出招，絕不會把體力消耗在對手身上，而是在欲取的目標上！

　　搶占位階制高點

　　大量行業高階品牌缺位，在這些行業就要快速搶占品牌制高點。

　　在這些行業建立第一品牌並不難，道理很簡單，原先沒有第一，你佔據了這個位置你就是第一。而一旦在消費者心中形成了第一，你就能得到消費者的巨大回報。企業要做的就是快速搶占這一位階制高點。

　　戰略的精髓就是用最快的速度、用最小的代價搶占對於自己最有利的制高點。

　　一旦搶占了制高點這一先機，後來者要想取代你必須付出數倍的代價，這就是為什麼所有的戰爭都強調爭奪制高點這一軍事法則。

　　一旦你佔領了消費者心中的制高點，你就立刻由原先的默默無聞變得衆人矚目。被仰望者總是處於主動，而仰望者則代表自身心理的弱勢和地位的卑下。你就立刻變被動為主動。

　　一切競爭都是有對手的。搶占行業制高點這一策略是在沒有具體競爭者的情況下展開的，此時的對手實際上就是你自己。它考驗的是企業家的行業情勢的判斷以及運作的膽識。

　　所謂情勢的判斷是指把握一個行業的發展節奏。所謂“做大事，順大事”，以避免“早一步成為先烈，晚一步成為追隨”的兩種困境，我們要恰到好處地成為先驅。

　　這一策略另外考驗的是企業家的膽略，在關鍵時刻敢不敢果斷出手。

本文摘自《爭奪和構建角度》

---

　　 本書闡述了要想成功建立一個品牌所需要的戰略意識，提出並倡導“品牌建設極簡主義：高度和角度”。品牌是否有足夠的感召力，取決於品牌是否有足夠的高度和角度，這就是品牌背後的偉大兩極：爭奪高度，構建角度！