第28節：不可複製的品牌歷史(4)
《阿拉斯加冰釣》
這是冰天雪地的阿拉斯加This is the stadium
這是我們的伙伴These are the players
這是沒有輸贏的樂土This is the game
我們相聚在一起We could be together
天天在一起Every day together
靜谧的月光灑落海面The moon has fully risen and shines above the sea
當你消失在我的視線中As you glide in my vision
時間已然凝固The time is standing still???
這是我要的生活This is life
這是芝華士人生This is Chivas life
在《激情不滅，梅賽德斯?奔馳的品牌故事》一書中，作者也曾提到奔馳歷史中的歌曲經典。他自豪地寫道：“如果在INTERNET上搜索抒情歌曲，會出現300多首關於梅賽德斯-奔馳的歌曲，從P Diddy到Eminem，從the New Radicals到REO Speedwagon，再到Janis Joplin天籁般的歌聲：“哦，老天為什麼不給我一輛梅賽德斯?奔馳？”如果用同樣的辦法查找其他品牌，只有63首與雷克薩斯有關，7首與捷豹有關，而與BMW有關的僅有4首。”
現在，讓我們把目光轉到書店、圖書館和閱覽室中，看看那些在浩瀚書海中風採獨特的“傳記小說”和“商業評論”，即使一個不迷信歷史的人，也不得不對這些歷史化的品牌成就肅然起敬。
從《激情不滅，梅賽德斯?奔馳的品牌故事》、《只有偏執狂才能成功》、到《芝華士雙雄》、《全球飲料龍頭——可口可樂》、《藍色巨人——IBM》、《雅芳傳奇》、《豐田傳》、《索尼》和《星巴克體驗》再到《向蘋果學習》、《話說海爾》、《海信：品牌突圍》、《華為的冬天》、《百年品牌青島啤酒》、《修正力》……
沒有投入巨大的發佈會，也沒有信息傳播不充分的困惑；沒有單一說辞的枯燥，也沒有競爭產品的現場爭奪……在書本里，品牌主宰著消費者，消費者將心甘情願地被俘虜，而故事越多、越真實，經歷越波瀾壯闊，精神越有張力，消費者就越尊敬品牌。這時候，你無法判斷這是純粹的文學傳記、文化交流還是有意識的品牌宣傳，因為它們如影相隨，難以區分。正如《激情不滅》的前言中，作者Leslie Butterfield寫道，“梅塞德斯?奔馳的全球公關總監J Justus Schneider在電話中和我讨論關於我在一次匯報時的細節，他向我表達了對這一品牌獨特魅力和活力的見解。他考慮我們是否可以為梅塞德斯?奔馳品牌撰寫一本書”……“我的感激之情首先無疑要獻給J Justus Schneider，他帶來的洞察力和靈感將起航的風帆吹起……”。
頂級品牌新貴的歷史經
當歷史為這些經典品牌築起很高的品牌豐碑，並使同一級別的品牌準入變得高不可攀的時候，一些頂級品牌新貴卻用另一種歷史觀，成功地成長起來了。
衆所週知，在國內的白酒行業中，素有國酒之稱的茅台、五糧液等品牌，都因為其悠久而良好的品質而身價高昂，跻身於全球奢侈品行列。
但這些年，它們的市場地位卻受到了部分品牌新貴的挑戰。如國窖1573，它正高舉歷史旗幟努力擠占市場份額，還記著它那則韻味深長的廣告嗎？“在悠揚古典的音樂中配以磁性的旁白，向大家講述了關於可以看到160年的歷史，可以聽到230年的歷史，而可以品嘗到469年歷史的國窖1573……”另外一個則是創建歷史不長，卻憑借品質和工藝的歷史傳承，迅速成長起來的水井坊。
1998年8月，有媒體報道：“全興集團在對成都市錦江畔的曲酒生產車間進行環保改造時，意外地發現了水井街酒坊遺址，經過一步步的考古發掘證明，水井街酒坊上起元末明初，經過歷朝歷代不斷養護、增修、重建，前後延續使用600餘年，成為迄今為止科學考古發現的中國白酒的源頭”。正是這篇報道改變了中國白酒的歷史，也拉開了水井坊文化營銷的序幕。深谙歷史價值的全興集團，一方面，努力使有關部門將水井街酒坊遺址認定為“全國十大考古新發現”和“全國重點文物保護”單位等；另一方面，與中科院成都生物研究所及清華大學建立了合作關係，利用現代先進的微生物技術，從水井坊釀造環境中分離出特殊微生物，啟用並繁殖了以“水井坊一號菌”為代表的古糟菌群，以此為起源研制出彌足珍貴的“水井坊”。在品質得到業內人士高度評價的基础上，水井坊創新酒的包裝，並在素有廣告界“奧斯卡”之稱的國際莫比設計大賽中，水井坊從世界3000多件優秀作品里脫穎而出，一舉奪得金獎和最高成就獎，成功實現了歷史與時尚的緊密結合。
本文摘自《全新品牌推廣的快樂之旅》
這本形似《公關第一 廣告第二》的書，卻在內容上與之大相徑庭，它給予品牌管理者更平和的思維理念。它是一個借公關實現品牌高效推廣的“智慧錦囊”，更是一部企業成就良好內外經營環境的必備工具書。全書引用近百個品牌的50個案例，提出24條務實高效的品牌公關策略，以樸實流畅的文字和睿智新穎的視角，體系化、生動化地為企業品牌決策層以及為企業品牌提供咨詢、廣告和公關服務的乙方人員，提供了一個全新品牌推廣的快樂體驗之旅