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2014-05-17 17:59:35
我在寶潔的主要任務就是讓創新融入寶潔所開展的一切活動。
每個企業都有自己的核心組織原則,人們在做出決策、應對挑戰和開創機會時都會遵照這個原則。在寶潔,這個原則就是創新。
任何一家企業,要想不斷成長,並在短期和長期內都取得成功,就必須把創新作為自己的主要驅動力。我們生活在一個快速變化的時代,在今天還算得上是獨特的產品和服務,明天就會變得毫無差異可言。企業要想制勝,也就是比競爭對手更勝一籌並在必要時改變遊戲,就必須找到一種全新的方法,用以維持收入和利潤的內生性增長,並且持續提高利潤率。
這意味著要改變對創新的認識,不再把它看做研發這一個部門的任務,而是把它當成各種關鍵決策的重要基础—無論這些決策是設定目標、構建戰略、安排組織結構、進行資源配置,還是制定預算和開發領導力。
管理者制定一項業務戰略,例如先決定瞄準哪個市場並且推出什麼樣的產品,然後才去想怎樣通過創新來落實這一戰略—這樣的情況比比皆是。這完全把順序弄反了。要想正確地設定目標和構建業務戰略,並且制定取勝的戰術,就必須把創新放在業務的中心。無論他們是業務單元的負責人、職能部門的領導者,還是公司的首席執行官(CEO),都必須把創新作為自己最重要的一個任務。事實上,CEO還必須是CIO—首席創新官(chief innovation officer)。
我們在努力成為一個以創新為中心的企業時,雖然還需要不斷完善創新的定義,並且加強開發實用的創新工具,但是我們可以斷言,創新是掌控自己命運的基础。創新是寶潔真正的“遊戲颠覆者”,是可持續競爭優勢的實際來源以及可持續成長的最可靠的發動機。這是我的經驗之談,而這些經驗是從我幾年前意外接到那個電話之後開始積累的。
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