推薦序五

2014-05-19 10:53:31

    近距離向大師學習定位

    讀萬卷書不如行萬里路,

    行萬里路不如閱人無數,

    閱人無數不如跟上大師成功的腳步!

    很高興看到鄧德隆先生的著作再版,讓國人能享受大師級的先進管理理論。通過學習《2小時品牌素養》,也可以看到鄧德隆先生自覺自悟的影子,真正做到了“古為今用,洋為中用”,並讓中國的企業能分享大師的成果,跟上大師成功的步伐,鑄就衆多中國企業更好的發展。

    讀百本書,不如好書讀百遍。《2小時品牌素養》就是這樣一本值得讀百遍,細細回味,且溫故而知新的好書!

    這本書讓我們受益匪淺,也讓我深深感悟到,市場是沒有硝煙的戰場,未來的品牌之戰將更多集中於心智之戰。

    生活中我們每時每刻都在接受數量巨大的信息,大腦每秒鐘要處理4000億比特的信息,可我們只能意識到2000比特的信息,即每天只能意識到兩億分之一的信息。

    在龐大的信息量和衆多的產品品牌中,要讓消費者認識一個品牌,在其心智中佔據一個品牌特定的位置,並產生長期的記憶,就必須塑造一個極其精準、簡單的定位,通過持續的傳播,形成自己的品牌個性和品質差異,在此領域中持久地精耕細作,從而在品類細分市場中贏得第一。

    作為中國抗過敏牙膏市場最大的品牌,中國本土第一的冷酸靈品牌,能保持52年的穩健發展,就得益於對特勞特先生定位理論正確運用,對抗過敏領域的持續投入和研究,以及始終如一地堅持“冷熱酸甜,想吃就吃”的品牌專業訴求和行銷,最終佔領了消費者對於牙齒抗過敏的心智資源。此外,還得感謝我們擁有一大批專業的品牌管理公司,對冷酸靈品牌定期進行體檢,使其保持了專業、創新、健康、活力的產品特徵和品牌元素。

    在今後的市場爭奪中,冷酸靈的營銷及管理團隊,將深入學習及深刻理解特勞特大師的定位理論,結合冷酸靈自身的市場實際、品牌實際,立足冷酸靈品牌的核心價值內涵,在“牙齒抗過敏”領域里精耕細作,持久而專一地進行訴求及傳播,使冷酸靈成為消費者心智中真正的“牙齒抗過敏專家”,使市場及業績獲得更深入、持續的提升與發展。

    冷酸靈願與特勞特共同致力於中國市場的開發和產品研究,使冷酸靈品牌更專、更精、更強、更大、更久,真正實現基業長青,百年登康的夙願!

    鄧嵘

    重慶登康口腔護理用品股份有限公司(冷酸靈牙膏)總經理

本文摘自《中國品牌競爭力分析報告》


   本書第一次系統發佈有關中國企業的品牌競爭力分析報告,揭示了中國一流企業在品牌戰略上面臨的深重危機,提出了定位突圍之道和實踐方法。全書分上下兩篇,上篇詳細分析了定位的原理,給出定位的三種方法,並特別為中國企業走向世界指出了三條出路;下篇以王老吉品牌戰略歷程為例,細致論述了一個品牌打造的完整過程,並就品牌實踐中的許多關鍵問題進行了闡述和研讨。作為兼顧理論和實踐的第2版,本書簡明而完整地提供了關於品牌打造的專業知識,兼具入門工具與指導手冊之效。

 承諾與聲明

兄弟財經是全球歷史最悠久,信譽最好的外匯返佣代理。多年來兄弟財經兢兢業業,穩定發展,獲得了全球各地投資者的青睞與信任。歷經十餘年的積澱,打造了我們在業內良好的品牌信譽。

本文所含內容及觀點僅為一般信息,並無任何意圖被視為買賣任何貨幣或差價合約的建議或請求。文中所含內容及觀點均可能在不被通知的情況下更改。本文並未考 慮任何特定用戶的特定投資目標、財務狀況和需求。任何引用歷史價格波動或價位水平的信息均基於我們的分析,並不表示或證明此類波動或價位水平有可能在未來 重新發生。本文所載信息之來源雖被認為可靠,但作者不保證它的準確性和完整性,同時作者也不對任何可能因參考本文內容及觀點而產生的任何直接或間接的損失承擔責任。

外匯和其他產品保證金交易存在高風險,不適合所有投資者。虧損可能超出您的帳戶註資。增大槓桿意味著增加風險。在決定交易外匯之前,您需仔細考慮您的財務目標、經驗水平和風險承受能力。文中所含任何意見、新聞、研究、分析、報價或其他信息等都僅 作與本文所含主題相關的一般類信息.

同時, 兄弟財經不提供任何投資、法律或稅務的建議。您需向合適的顧問徵詢所有關於投資、法律或稅務方面的事宜。