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2014-05-19 10:53:31
近距離向大師學習定位
讀萬卷書不如行萬里路,
行萬里路不如閱人無數,
閱人無數不如跟上大師成功的腳步!
很高興看到鄧德隆先生的著作再版,讓國人能享受大師級的先進管理理論。通過學習《2小時品牌素養》,也可以看到鄧德隆先生自覺自悟的影子,真正做到了“古為今用,洋為中用”,並讓中國的企業能分享大師的成果,跟上大師成功的步伐,鑄就衆多中國企業更好的發展。
讀百本書,不如好書讀百遍。《2小時品牌素養》就是這樣一本值得讀百遍,細細回味,且溫故而知新的好書!
這本書讓我們受益匪淺,也讓我深深感悟到,市場是沒有硝煙的戰場,未來的品牌之戰將更多集中於心智之戰。
生活中我們每時每刻都在接受數量巨大的信息,大腦每秒鐘要處理4000億比特的信息,可我們只能意識到2000比特的信息,即每天只能意識到兩億分之一的信息。
在龐大的信息量和衆多的產品品牌中,要讓消費者認識一個品牌,在其心智中佔據一個品牌特定的位置,並產生長期的記憶,就必須塑造一個極其精準、簡單的定位,通過持續的傳播,形成自己的品牌個性和品質差異,在此領域中持久地精耕細作,從而在品類細分市場中贏得第一。
作為中國抗過敏牙膏市場最大的品牌,中國本土第一的冷酸靈品牌,能保持52年的穩健發展,就得益於對特勞特先生定位理論正確運用,對抗過敏領域的持續投入和研究,以及始終如一地堅持“冷熱酸甜,想吃就吃”的品牌專業訴求和行銷,最終佔領了消費者對於牙齒抗過敏的心智資源。此外,還得感謝我們擁有一大批專業的品牌管理公司,對冷酸靈品牌定期進行體檢,使其保持了專業、創新、健康、活力的產品特徵和品牌元素。
在今後的市場爭奪中,冷酸靈的營銷及管理團隊,將深入學習及深刻理解特勞特大師的定位理論,結合冷酸靈自身的市場實際、品牌實際,立足冷酸靈品牌的核心價值內涵,在“牙齒抗過敏”領域里精耕細作,持久而專一地進行訴求及傳播,使冷酸靈成為消費者心智中真正的“牙齒抗過敏專家”,使市場及業績獲得更深入、持續的提升與發展。
冷酸靈願與特勞特共同致力於中國市場的開發和產品研究,使冷酸靈品牌更專、更精、更強、更大、更久,真正實現基業長青,百年登康的夙願!
鄧嵘
重慶登康口腔護理用品股份有限公司(冷酸靈牙膏)總經理
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