一石二鳥的有償徵名(2)

    可是大家幾乎都沒有註意到，在一片嘻嘻哈哈的笑鬧聲中，宗慶後的眼睛里卻有一道光亮閃了一下，緊鎖的眉頭隨即舒展了開來。

    “娃哈哈？這個名字好！”他興奮地把手中的香煙揿滅在了面前的煙灰缸中，用手輕輕拍了拍桌子道：“查一查，看看這個應徵者的背景資料。”

    會場里頓時變得鴉雀無聲，那些精通文墨的專家們都睜大眼睛盯住了宗慶後，意外、驚訝、不解、迷惑……各種表情寫滿了臉上。

    工作人員趕緊翻看手中那疊厚厚的資料，口中喃喃地把應徵者的情況讀了出來：“應徵人：朱鬆齡，工作單位及職務：上城區少年宮主任……”

    哈哈，原來是老朱啊！宗慶後禁不住笑了。這位朱鬆齡宗慶後本來就認識，都是上城區教育系統的嘛，沒想到朱主任竟是這樣一位思路開闊、富有個性的人！

    宗慶後用毋庸置疑的口氣說道：“好了，咱們不用再讨論了。娃哈哈，就用這個名字！”

    一锤定音。

    但是在場的專家們還是充滿了疑惑，有這麼多應徵作品，宗慶後怎麼會偏偏相中了這樣一個俗不可耐的名字呢？幾位性子耿直的專家幹脆當場表態：“這個名稱太俗了，沒有產品的特色，更不符合企業的形象。”

    宗慶後自信地笑了笑，說出了他的想法：“我們要做的是一個新產品，這個產品的品牌必須一次打響，所以我們首先要考慮的是這個名稱的新、奇、特，只要這個名稱有沖擊力，能吸引人註意，那就等於成功了一半。剛才我們的工作人員一報出這個名字，大家不是都哄堂大笑了？這就是效果，這就是沖擊力。前面我們聽了那麼多名稱，試問哪一個能有這樣的效果？”

    聽這麼一番解釋，在座的各位專家情不自禁都頻頻地點起了頭。

    “再說了，娃哈哈這個名稱，也並沒有各位想象的那樣俗不可耐。我想各位都是專家，應該都比我清楚，這三個字，是出自一首著名的新疆兒歌，在我們的小學一年級音樂教材里就有這首兒歌。”說著，宗慶後情不自禁地輕聲哼唱起來：“我們的祖國是花園，花園里花朵真鮮豔，灿爛的陽光照耀著我們，每個人的臉上笑開顔。娃哈哈，娃哈哈，每個人的臉上笑開顔！”

    “這是幾乎每個孩子都會唱的歌詞。我們的產品是針對少年兒童的，用他們熟悉和喜愛的歌詞來命名產品，肯定會有一種無形的親和力。而且娃哈哈三個字都是開口音，是孩子們天生就能掌握的發音，既琅琅上口，又很好記憶，就連嬰兒都能沖口喊出來，我想孩子們一定會喜歡的。”宗慶後越說越帶勁：“我們搞兒童營養液幹什麼？家長買兒童營養液又為什麼？不都是為了讓孩子們能夠像開心娃娃一樣笑哈哈！”

    其實，宗慶後選中“娃哈哈”，還有一個不太好明說的理由，那就是他對這個名字有種一見鍾情的感覺。表面上他是一個很理性的人，可骨子里他卻是非常感性的，把無神論者毛澤東奉為偶像的他，又是特別地相信風水、相信直覺，甚至笃信測字。當他聽到工作人員念出“娃哈哈”三個字的時候，就感覺這名字與自己有著一種難以言表的天然緣分。

    很多年後，據說有位測字先生真的替宗慶後解開了暗藏在“娃哈哈”三個字中間的玄機：女字旁，暗喻事業由女人鼎立助成；雙土字，暗喻根基紮實可屹立不倒；四個口，暗喻是非閑言不斷；三個字都是九劃，更是暗喻事業可長久不衰。竟說得如此準確，令宗慶後不得不相信：這“娃哈哈”的名稱冥冥之中非己莫屬了。

    而在二十年前，宗慶後能夠想到花一份廣告費的錢，去同時獵獲一個理想的產品名稱和一個頗為轟動的廣告效應，這不能不說是一次成功的策劃。一石二鳥的有償徵名，充分反映出了宗慶後對市場獨特的預見性和判斷力。而很多當時參與徵名評判工作的專家們，卻沒有料到那個曾遭他們揶揄的“娃哈哈”，竟然會發展成為全中國最具影響力的一大民族品牌。

本文摘自《是是非非宗慶後》

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　　 偷稅事件、達娃之爭、金融海嘯
　　這個處於漩渦之中的娃哈哈教父，為何始終屹立不倒？
　　他到底是民族英雄還是偷稅達人？
　　在中國企業的發展史上，娃哈哈絕對是一個奇迹。從只有區區數萬元開辦經費的校辦企業起步，經過短短20餘年的?煉，一躍成為資產達150多億的中國飲料業龍頭老大。其發展的歷程充滿了曲折，更充滿了智慧。