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2014-06-07 15:11:15
一石二鳥的有償徵名
翻開1988年6月16日的《杭州日報》，一條大幅廣告引起了很多人的註意：“一種高效能的兒童營養液，已在杭州保靈兒童食品廠試制成功，特向社會各界徵集產品名稱及商標圖案……”
報紙上的這種有獎徵名啟事，如今大家早已司空見慣。而在二十年前，這可是一件奪人眼球的新鮮事兒。為新產品取名苦思冥想了很久的宗慶後，最終想出了這樣一個“燒錢”的絕招。
創意看起來不錯，但究竟會有多少人來應徵，宗慶後心裡其實根本沒有底。對於這次破天荒的“大手大腳”，一直看著宗慶後苦心積攢企業家底的員工們既表現出了理解，又打心眼里感到擔憂，畢竟付出去的廣告費是實實在在的真金白銀啊。
但是善於造勢的宗慶後自有他的打算：一方面，如果能夠通過有獎徵名徵集到合適的名稱，那是再好不過；另一方面，即使徵不到理想的名稱，也不會讓廣告費白打水漂。因為，即將上市的新產品需要營造聲勢，而形式新穎的有獎徵名無疑可以吸引社會各界的廣泛註意，其廣告效應不可小觑。
實際情況遠遠好於大家的預想。
徵名廣告刊登後，迅速引起了社會各界的廣泛關註。人們帶著幾分新鮮、幾分好奇，關註起了這個即將誕生的產品，以及即將誕生的產品名稱。一種神秘的兒童營養液，尚未面世就已經在人們的口中流傳，這讓宗慶後感到十分得意。
重賞之下必有勇夫。有機會為一個新產品命名，還能獲得一筆不菲的獎金，這種名利雙收的好事誰不想試試？杭州城里成千數百才子文人紛紛聞風而動，他們的創作欲望被激發了起來。短短幾天內，應徵的信件就如雪片般飛來。到徵名截止的那一天，一共收到了200多位應徵者提交的數百條產品名稱！
宗慶後大喜過望，立即部署手下，以最快的速度請來了一批行家裡手，組成一個新產品名稱專家評審小組，對這200多位應徵者的作品逐一進行論證篩選。
會議室內，評審小組的專家們濟濟一堂，認真地聆聽著工作人員一條一條地宣讀應徵的作品。
工作人員每報出一個名稱，都會引來一陣熱烈的反響，大家你一言我一語，各抒己見，各執一詞，有颔首的，有搖頭的；有贊賞的，也有挑剔的……
宗慶後靜靜地坐在一邊，手里夾著一支青煙袅袅的香煙，面無表情地傾聽著大家的議論，並不發表任何意見。
深知宗老大脾性的工作人員知道，這說明他對那些應徵作品都不甚滿意呢。
也難怪，念了那麼多條應徵的名稱，不是什麼“精”啊、“靈”啊的，就是什麼“素”啊、“寶”啊的，其中雖然也不乏文採洋溢、琅琅上口的作品，但總感覺個性不足、缺乏新意，達不到叫人耳目一新的效果。
實在沒有讓人感覺眼前一亮的名稱啊。宗慶後的態度無形中影響到了大家，參加評審的專家們似乎有點氣餒，會場的氣氛漸漸變得沉悶起來。
忽然，工作人員報出了一個聽上去有點搞笑的名稱：“娃哈哈。”話音剛落，自己先忍俊不禁地笑了起來。
頓時，會場里爆發出一片哄笑聲，幾乎每一個在場的人都被這三個字逗樂了。在大家看來，這個應徵者也實在是太有趣了，居然想出了這麼個幼稚的名稱。娃哈哈，這簡直是三歲小孩在過家家，哪里像是一個營養液的名稱啊，根本就是開玩笑嘛！
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