關於“富豪”的定義（7）

    2006年，總部位於紐約的奢侈研究所③曾經做過一項名表調查，看哪個品牌的手表被認為是全國最高級的表。為了保證調查的質量，他們只把目光鎖定在淨資產超過500萬美元的對象身上。結果表明：勞力士只能勉強擠進前10名，卡地亞只排在第13位，而自吹自擂的寶玑表也不過是第5名。

    贏家是法蘭克•穆勒（Franck Muller），瑞士鐘表界的新生力量，每年在美國售出的手表不到4 500只。

    法蘭克•穆勒美國公司的主席何拉奇•卡普里安說：“如果我們想賣更多，那很容易。但是如果那樣的話，我們的表就太普通了。”

    實際上，法蘭克•穆勒目前還是只有富裕階層才了解的新品牌，並沒有為了迎合大衆市場而大做宣傳或推出大衆版，至少現在還沒有。你只能在小的精品專賣店買到這種表（還必須要預約）。該品牌的價格保證了擁有者的小衆化和排他性。

    最便宜的法蘭克•穆勒手表是不鏽鋼表帶的石英表，售價4 800美元；最貴的款式標價超過60萬美元。

    該品牌2006年的主打產品名為“永恒”（Aeternitas），內帶一個有瞬間計時功能的萬年歷。該表承諾能告訴你下一個千年的每一天、每一時、每一月甚至每一個月相（當然，它也考慮了閏年的情況）。這款表的售價是：736 000美元。

    瑞士出口美國的鐘表數量去年上漲了17%，2006年的總價達到1.7億美元，2004年是1.36億美元。在傳統精英階層中，依然是勞力士、卡地亞、伯爵表和百達翡麗繼續引領風騷，但法蘭克•穆勒已經成為新貴們的熱門手表之選。

    “這就像個私人俱樂部，”何拉奇說，“當你戴著一只穆勒表，然後看見某個人也戴著同樣的一只，你知道那感覺嗎？”他沒說完，只眨了眨眼睛。

    何拉奇，一個戴金手鏈和鑲鑽手表，穿條紋T恤衫的土耳其珠寶商，在曼哈頓中心的一家老倉庫中管理著法蘭克•穆勒美國公司。我問他到底是什麼東西能讓一只表價值60萬美元，他皺了皺眉頭。

    “我們的顧客從來不問這個問題。不過，我可以試著給你解釋一下。一只表必須要有趣，必須要複雜，必須設計優美，必須看起來漂亮，必須是你每天早上想戴在手上的東西。當你清潔其配件時，你會對它的工藝佩服得五體投地。你會跟你的手表之間建立一種關係。”

    “一只好表，”他補充道，“也是一個宣言，一種態度。”在穆勒表面世之前，奢侈手表品牌都在競相打造最薄的表，而法蘭克•穆勒卻用其大矩形表盤、綴滿珠寶的風格和彰顯品位的設計沖擊了整個名表市場。

    穆勒表的形式大於功能：它最受歡迎的一款叫“瘋狂時間”，這只20 000美元一只的手表的特點就是表面上的數字排列混亂，數字8放在本來應該放數字12的地方，而2則放在6的位置，時針需要跳五次才能指出正確的時間，而分針則正常移動。

    我問該公司的發言人，“瘋狂時間”的擁有者是否真的能辨別時間？

    “一開始是有點迷惑，”她說，“很難找到這些數字，因為整個表盤上到處都是數字。但是這款表的設計理念就是讓人用另一種方式思考時間，讓他們明白生命每一刻都是短暫的。一旦他們懂得這個以後，他們就看得懂時間了。”

    或者，像一位《商業週刊》的評論者所推薦的那樣，你可以同時戴兩只表：一只法蘭克•穆勒，為了引起別人註意；另一只則是用來看時間的。

    經歷：如果是週二，那一定是在肯尼亞的馬賽村莊

    戈登•麥克基奇形容自己是“生活方式管理專家”。但是作為加州管家公司—明特生活方式（Mint Lifestyle）集團的合伙人，他真正的工作是為富有人群安排全新的“夢幻體驗”。只要你支付1年20 000美元的會費，麥克基奇就可以幫你安排倫敦塔私人旅遊，帶你去南非大草原狩獵，結束後還可以跟曼德拉會面；或者在發射衛星時，為你搞到美國宇航局控制中心的前排觀看座位。

    看看下面這張旅遊行程安排—是麥克基奇為一個30多歲、希望體驗蘇格蘭的網路商精心設計的。為期十天的旅程價格是280 000美元。

    週一（8月7號）：古堡草坪上品香槟酒—晚飯—與世界著名的威士忌專家伊安•巴克斯頓一起調制及品嘗威士忌—聽歷史學家講述卡洛登戰役。

    週二（8月8號）：乘直升機前往高地，在約定地點改駕路虎汽車，體驗四輪驅動車的高地表現—觀賞野生動物金鷹和紅麋鹿—狩獵—午餐：香槟、龍蝦、腓力牛排，現場蘇格蘭風琴音樂—獵鷹展—乘直升機前往河谷地區體驗漂筏遊。

    週三（8月9號）：前往斯基波古堡，獵鬆雞—乘直升機俯瞰羅姆北海岸的沙灘—參加天空島上“三支煙囱度假村”舉行的派對—飛往東尼甘古堡，轉機去往卡魯爾古堡（一個占地5 000英畝的私人古堡）。

    針對喜歡太空旅行的客戶，明特公司與佛羅里達州的肯尼迪太空中心有特別關係，可以在貴賓席上安排一個位置讓他們觀看飛船發射—這可是普通納稅人享受不到的一項特權。如果覺得還不滿足，可以選擇維珍銀河公司，他們推出的票價20萬美元的亞軌道飛行早就被訂滿了。

    針對熱愛汽車並希望去德國旅行的客戶，明特生活方式公司可以安排你與寶馬公司總裁會面，會面結束後是神秘新車型試駕活動，然後是跟馬庫斯•沃爾夫—冷戰時期著名間諜一起來一個柏林“間諜遊”。

    “阿曼度假村、四季酒店這些傳統的奢侈度假方式，我們的客戶都已經習以為常了，他們想要點特別的。”麥克基奇說，“他們想要體驗普通人連想也不敢想的事。”

    同時，“富人國”國民還需要“地道”、“純粹”的旅行體驗。他們希望逃離私人飛機、豪宅、服務人員和多種娛樂安排構成的複雜世界，而去感受另一個世界的生活。他們渴望過一兩天簡單的生活。明特曾幫一位富翁客戶安排了一次印度農村之旅，讓客戶帶著孩子們在村子里锄地勞動了兩週。

    麥克基奇說：“她想讓她的孩子們了解，他們熟知的那個世界並非大多數人生活的世界。”

    再來看一封明特客戶的來信，這位千萬富翁剛去了非洲，分別和肯尼亞農民以及肯尼亞皇室一起生活過一段時間。

    “馬賽人的村莊遊是我一生都不會忘記的經歷，至今仍覺得無法形容。同時，我們極其專業的教授導遊、古堡中的烹饪課以及在維多利亞瀑佈上的小島吃的那頓獨特的午餐……都是普通人在現實生活中完全不可能擁有的體驗。”

    富人經濟學

本文摘自《一群富豪的奢華生活》

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　　 富豪的生活仿佛不是在這個地球上發生的事，他們似乎生活在另外一個國度——從歐洲城堡里的管家學院到富豪子女的財富繼承培訓班，新型富豪們擁有自己的遊戲規則，在經濟中發揮著奇怪的作用：住在金字塔尖上的這一小群人決定了一個國家70％的消費；新型富豪“創造”了新的“財富文化”：世襲的舊式貴族被自己致富的新式富豪比得黯然失色，過去簽支票式的低調慈善行為變成了當今高調的慈善宣傳；更有甚者，富有進取心的新富豪們在越來越多地涉足政治。本書描述了一群富豪的奢華生活，揭出了很多不為人知的內幕，同時我們也看到了深刻的文化諷刺和社會批判。