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2014-07-15 20:53:03
再頑固的拒絕,也抵不過21把溫柔的飛刀
根據心理學中網狀啟用系統的作用原理,我們只要重複足夠的遍數,就能徵服客戶。廣告之所以能對人的購買產生那麼大的影響力,也與這個有關。讓我們來看看下面這個例子。
當一個人面對廣告的時候,一般都會經歷這樣的過程:
他第一次看時,他不看它;第二次看時,他不註意;第三次,他意識到它的存在了;第四次,他隐約記得他曾見過它;第五次,他看到這個廣告時就看了一眼;第六次,他會說“哼,什麼破廣告”,也許這電視就得換台;第七次,他從頭到尾地看了一遍說,真要命,什麼廣告啊;第八次,他說,又是這個讨厭的東西;第九次,他懷疑這個東西是否真的有用;第十次,他會問鄰居是否用過它;第十一次,他懷疑做廣告的這個商家,是否合算,我的天呐,這麼轟炸,得花多少廣告費啊。後來他又想,這個東西可能是個好東西。
後來呢,他又看到同事在用,他自己就想,它可能有點價值。最後呢,他就想,他想自己一直想要這樣的東西,卻買不起,他幹著急,甚至他想自己總有一天要會買它的,他為此做了一個備忘錄,說還是買吧,他詛咒自己的貧窮。再後來,他仔細數了一下自己的錢,發現沒問題。當第二十一次看到時,他說,老婆你快去買吧。
由此可見重複的力量,這是由人性的特點所決定的(潛意識和網狀啟用系統)。再頑固的拒絕,也逃不了21把溫柔的飛刀。請記住:客戶的第一次拒絕,並不是真正的拒絕,我們應相信重複的力量,只要重複足夠的遍數,就一定可以徵服客戶。
一位推銷員想推銷一件工具給一個包工頭,拜訪多達20次,每一次都沒有成交。
“年輕人,既然我從來不買,我搞不懂,你為什麼老是不停地來拜訪我呢?”包工頭無奈地說。
“這就是我反复來的原因。”推銷員說:“我將不斷地回來,直到你買了為止,因為我知道你需要這件工具。”
包工頭放棄了抵制,他說:“夠了,我就先從你這購買一份小批量的吧!看來我已經沒有選擇的餘地了。”
事實上,包工頭確實需要並正在使用這種工具。
實踐證明:凡是在工作中特別有用的東西,僅僅靠純粹的重複就能在較量中取勝。而且,重複還可以在精神上對潛在顧客造成壓力,給對方一種“非買不可、沒有選擇”的感覺。
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