務必在關係上下功夫

2014-07-16 08:37:57

    產品與競爭對手差不多,就必須在關係上下功夫

    產品缺乏競爭力,就必然會遭到客戶的拒絕;如何處理拒絕,就要考驗銷售人員在人情練達上的功夫。《最糟糕情況下的營銷》的作者馬得其在回顧他的銷售生涯中,總結了四句話送給剛開始從業的同行們:

    “微笑打先鋒,傾聽第一招。贊美價連城,人品做後盾”。

    任何產品的銷售都會面臨不斷的拒絕,對於拒絕的處理才能集中彰顯出銷售人員把握關係的功力。

    實際上所有的拒絕只有三種:第一是拒絕銷售人員本身,第二是客戶本身有問題,第三是對你的公司或者是產品沒有信心。

    拒絕只是客戶的習慣性的反射動作,除非他聽了介紹就買——很可惜這樣的情況比較少,一般說來,惟有拒絕才可以了解客戶真正的想法,並且,拒絕處理是匯入成交的最好時機。

    拒絕處理的技術要從分析中國人的個性開始著手。中國人的個性中的優點和缺點,都是成交的機會點。

    中國人的記性奇好,所以,對客戶的承諾一定要兌現,否則,你這輩子都恐怕沒有機會成交。

    中國人愛美,所以,銷售人員給人的第一印象很重要。

    中國人重感情,所以,銷售要註重人與人的溝通。

    中國人喜歡牽交情,所以,你也要和你的客戶牽交情——哎呀,小王啊,是你同學啊,他是我鄰居啊。這樣關係可以立刻拉近。

    中國人習慣看臉色,表情都寫在臉上,所以,你要註意察言觀色。

    中國人喜歡投桃報李,所以,一定要懂得相互尊重。

    中國人愛被贊美,所以,你要逢人減歲,逢物加價。

    中國人愛面子,所以,你要給足你的客戶面子。

    中國人不容易相信別人,但是,對於已經相信的人卻深信不疑,所以,銷售最重要的是獲得客戶的信任。

    中國人太聪明,所以,不能被客戶的思路帶著走,銷售的每個環節由誰來主導決定了最後是否能成交抑或你被客戶拒絕。

    中國人不愛“馬上”,怕做第一,知而不行,喜歡話講一半,所以,在適當的時機,你要懂得給你的客戶做決定。

    中國人喜歡馬後炮,你要表示對他意見的認同。

    中國人不會贊美別人,所以,你要學習贊美。

    總之,有效掌握客戶的心理思維規律是把握客戶關係的關鍵步驟。但在實際操作中,銷售技巧也是因人而宜的東西,不是今天學了明天就能用。當你越來越忘記銷售技巧時,你的技巧才是真正越來越纯熟了。

本文摘自《銷售人員必用絕招》


   沒有成交,何談銷售?成交是營銷的終極目的,也是企業生存的命脈。在銷售活動中,永遠都有兩個硬道理:第一,賣出去;第二,賣上價。本書圍繞“成交”這一概念展開大客戶銷售十八招,招招都緊扣成交,招招都落到實處。其目的就在於說明銷售人員切實練好基本功,拒絕失敗的借口,真正做到用業績說話,同時也有力地解決企業中普遍存在的“中場盤帶過多,欠缺臨門一腳”的問題。本書方法重於理論,易教、易學、易複製。實戰,會做——成交才是硬道理!

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