他為何同時炒掉了兩個人(6)

    “這樣的陳述不太合適。”見何坤拿著一個宣傳闆，李克群走上前去說：“應該更有激情些。”然後，李克群從何坤手里接過宣傳闆，開始了聲音洪亮、抑揚頓挫的演示。從效果上看，李克群的陳述的確好很多，但這卻讓整個氛圍變得有些異樣。在這樣的競賽中，每個人都是萬里挑一的精英，充滿著自信而且自命不凡，沒有人希望別人像老師一樣來指導自己。

    兩個小時後，在推介會上，崔藝東和何坤像掀開新娘子的蓋頭般揭開用紅佈蓋住的宣傳闆，拉開了廣告說明會的序幕。週德中和他的兩個智囊好奇地看著這一幕，臉上漾出讓人欣喜的笑容。

    “凱瑞，重新定義豪華越野車。這是我們制作的主海報，針對的人群是CEO級消費者。”漂亮的開場讓何坤感到自信，他流畅地向對面的三個主考官講解著海報的創意。海報上，一個看起來像CEO的男人意氣風發地走著，一個紅衣女郎隨意地靠在凱瑞越野車上，眼神溫柔地等待心上人的到來，淡黃的畫面硬朗而溫暖，充滿著激情和暧昧。

    播放電視廣告是一個小高潮。在廣告中，剛剛談完大生意的CEO，遞給合作伙伴一根雪茄，窗外，一個氣質高貴的紅衣女郎悠閑地靠在一輛嶄新的凱瑞越野車邊，等待心愛的人到來。然後畫面一轉，CEO進入了一個高爾夫球場，女郎端起一杯準備好的紅酒與CEO慶功，背景依然是那輛威武雄壯的凱瑞越野車。

    這幾個要素一氣呵成，構成了一副完整的畫面，跟隨著畫面，一個成熟、充滿性感的畫外音男聲說：“凱瑞，商業領袖的選擇。”悅耳的音樂聲響起，畫面定格在凱瑞的LOGO上。

    在廣告播放過程中，週德中始終保持著微笑，他用一種舒服的姿態半躺半坐地坐在寬大的轉椅上，我想他把這支廣告當成了一個有趣的短片。

    廣告播放結束後，何坤按照排演好的程序，像一個成熟老練的CEO般，微笑著遞給週德中一根早已準備好的雪茄，說：“在我生命中有兩樣東西讓我流連忘返，一是我的愛車，一是哈瓦那雪茄。我願意與我的伙伴分享我的最愛。”何坤指了指身後如汽車模型般的巨幅噴繪。

    這是一個輕鬆的廣告說明會，雖然週德中一直用微笑的態度來回應這場我們精心設計的廣告推介會，但整個過程他沒有作出一句評價，也很難從他的表情中猜測他的決定。

    “做得很好，真的。謝謝你們！我們要開個會。”週德中用禮貌的微笑將我們送出了會議室。

    這個時候，靜靜等待成了一種煎熬。

    要創意還是銷售力

    重回會議室時，巾帼組的成員已經坐在那里了。一直微笑的週德中一下嚴肅起來。緊張的時刻就要到來了。

    巾帼組選擇了電池作為參賽專案。在電視廣告的創意中，她們巧妙地運用了電影《泰坦尼克號》開場時的故事。在湖邊，一個氣質優雅的旗袍女子拿著一枚寶石戒指，打著手電筒翹首仰望，似乎在等待心上人的歸來。忽然一陣暴雨驟至，她的手電筒掉入了水里。鏡頭一轉，五十年後，女郎變成了老太太，孤獨地站在湖邊，緬懷過去。鏡頭切換，一個漁夫在打撈著什麼；鏡頭再度切換，一家古董商店，老太太意外發現了一個鏽迹斑斑的手電筒，上面刻有老太太名字——“雅筠”。夜里，老太太打開手電筒的開關，一束明亮的燈光照射出來，她手中的寶石戒指耀眼奪目。睹物思人，老太太眼淚奪眶而出，最後畫面跳出一行字來——“此心隽永，永愛所愛”。圍繞這個主題，海報設計得很簡潔，一個生鏽的手電筒發出一束明亮的光，打在寶石戒指上，精光閃爍。

    當週德中播放完巾帼組的廣告，我們都知道，這一次我們又兇多吉少。

    “說句實話，這次給我們出了一道難題，真的是左右為難。團結組付出了很多努力，但缺乏創意，缺乏讓我叫絕的東西。巾帼組，他們以情感作為賣點，故事細膩而感人，而且非常有創意，雖然廣告主題不太明確，但我還是喜歡這種具有新鮮感和細膩的表達方式。所以我的意見是，巾帼組應該獲得勝利！”

    在週德中代表五名廣告評委宣佈巾帼組勝利之前，我就在想，如果我是週德中，該如何選擇？是選擇具有商業可操作性的廣告，還是選擇創意犀利的廣告？這的確是一個難題。但我想最終的選擇會和週德中一樣，因為創意本身代表的是一種思維方式、一種創新精神。

本文摘自《競爭頂級CEO職位真人秀》

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　　 劉緣以一種“水泥”加“鼠標”的營銷模式創業成功，然而一則招聘廣告卻使他放棄了最初的夢想。猶豫和徘徊間，劉緣決定投入到一場勝負難測的職場大考中，而他的對手則是十六位從二十多萬人中選拔出來的職場精英。十六位選手，十六種鮮明的性格，也代表了十六種類型的領導者，他們的優勢和劣勢是什麼？他們的思維方式是什麼？在面對競爭和矛盾、營銷和管理、事業與家庭時，他們的選擇是什麼？