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2014-07-19 16:37:56
2002年，金志國上任後，下決心踩下了擴張的刹車，這一年，一向激進的青啤變得風平浪靜，全年只收購了2家公司，而之前青啤曾創下了一週之內收購2家公司的紀錄。同時，根據內外部形勢的變化開始實施戰略轉型，由“做大做強”向“做強做大”轉變，由“外延式擴張”向“內涵式發展”轉變，致力於內部整合。通過內部整合，青島啤酒較好地消化了並購來的企業，提高了運營效率和企業盈利水平。但隨著整合的深入，戰略執行力不強的問題制約了整合戰略的有效落實。為此，2004年青島啤酒開始規劃構建一套有效的戰略管理體系，該體系的核心是要建立一套戰略管理流程，以保證戰略規劃與執行的有效對接，提高戰略執行的一致性和適應性。
戰略上公司首先要回答的問題是：我們為什麼要存在？我們要去哪里？這就是要確定企業的使命和願景。企業的發展戰略、業務戰略和職能戰略都必須服務於企業的使命和願景。對此，青島啤酒內部有一個形象的比喻：願景就像是遠航的目的港，使命是企業遠航的目的，而戰略是駛向目的港的航線，企業則是一支艦隊。2004年，青島啤酒正式確定了自己的使命和願景。
青啤將自己的使命表述為：用我們的激情釀造出消費者喜好的啤酒，為生活創造快樂。青啤的願景則是成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司。圍繞公司的使命和願景，青啤制定了以國際化為主導的企業發展戰略。而國際化又具體體現為市場國際化、品牌國際化與資本運作國際化三個方面。
青島啤酒是最早進入國際市場的中國品牌之一。1906年就在慕尼黑國際啤酒博覽會榮獲金獎；1954年，青島啤酒開始大批量發往中國香港；1972年，青島啤酒進入美國市場，1988年在美國的銷售量已達124萬箱，到現在仍然是美國市場上銷量最大的亞洲啤酒品牌。青島啤酒一百年的努力，已經在國際化上積累了相當的經驗和基础。在此基础上，青島啤酒確立了在國際市場的新的階段性策略-“走出唐人街，走進主流市場”。
目前，青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62個國家和地區，居中國啤酒出口量首位，占到中國啤酒出口量50%以上。已經形成北美、歐洲、東南亞三個強力出口三角架。2005年，青島啤酒在中國臺灣地區10萬噸生產能力的啤酒工廠投產，邁出了在海外生產的第一步。2007年，青島啤酒董事會又通過了在泰國建設海外工廠的決定。
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