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2014-07-19 16:25:25
同時，正確的戰略決策一旦做出，還需要得到全體員工的認同和支援，使企業的戰略決策落到實處。可見，以執行為導向的戰略管理既是企業科學決策的基础，也是戰略能否實施的關鍵。無疑，以執行為導向的戰略管理既符合戰略管理理論的要求，也是企業在具體的戰略制定、戰略實施中所應有的認識。
但很遺憾的是，在實踐中，許多公司在戰略管理方面往往會出現重分析和規劃，輕執行；重結果，輕過程；重一致性，輕適應性等。而現在的市場環境和競爭環境要求企業必須提高快速行動的能力，在行動中追求完美，而非在完美的基础上付諸行動。因此，企業必須改變傳統的以戰略規劃為重點的做法，轉向以執行為重點的戰略管理。
以執行為導向的戰略管理體系具有以下基本特徵：
（1）科學地制定可操作性的戰略規劃。戰略規劃（青島啤酒制定三年發展戰略，每年滾動調整）必須轉化為可以操作的運營計劃，實現戰略與運營的有效對接，從而提高戰略的可執行性；（2）及時的戰略執行回顧、分析和評價。青島啤酒對戰略執行情況進行及時的回顧、分析、評價，及時掌握戰略執行的進展情況，採取有效措施糾正偏差，保證戰略目標的實現；（3）戰略驗證。青島啤酒經常要對戰略進行驗證，以確定前面制定的戰略是否正確，以及時調整戰略，保證戰略的正確性和對環境變化的適應性；（4）戰略決策的經常性。戰略規劃不再是一年一度甚至幾年一次的活動，而是在工作過程中制定戰略決策。也就是說，在每個經營年度的任何時間，企業都可以根據內外部環境的變化以及戰略的執行情況完善、調整戰略，或制定新的戰略。這就避免了僵化的戰略管理過程所導致的強迫事件的發生；（5）戰略決策的信息支援。連續的戰略決策需要連續的信息流。這些信息既包括外部環境中的信息、企業內部信息，也包括戰略執行過程中的信息。要獲取連續的、與戰略決策相關的信息，就必須有一套相應的數據收集和分析機制，以確定收集哪些信息、如何收集、如何分析、如何利用分析結果等。
（6）公司高層的密切參與。公司高層必須密切參與戰略管理的整個過程。傳統的戰略管理往往是以企業規劃人員和咨詢師為主導，而以執行為導向的戰略管理體系必須由公司高層親自推動，公司高層在推動戰略管理各環節運行中的作用是無可替代的。
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