企業文化獎（11）

    圖2-3新東方CI標識2.

    標識釋義在圖標的中央，是飛動的地球，代表了飛速發展的時代，也代表了新東方國際化的胸懷。

    地球週圍的白色狀區域，是四條寬廣的道路，代表了新東方的教育使命：新東方是中國具有現代化思想和全球性眼光的新一代精英誕生的搖籃，是他們走向世界、回歸祖國的通道。

    圖標從整體上看，是四組抽象的英文字母N、O、U（從任何一個方向的左下角至右上角），代表了新東方幾代人的夢想：我們要把新東方建設成一所優秀的大學-新東方大學（NewOrientalUniversity）。

    圖標右半部的上方是新東方三個字，這三個字由一條橫線緊密地連接在一起，這條橫線代表新東方的人生理念、教育理念與管理理念，預示著新東方是由“共同的理念、共同的原則、共同的努力、共同的未來”凝聚起來的一個和諧、統一的大家庭；同時，這三個字所有筆畫的末端都是開啟的，也代表了新東方是一個開放的新東方：新東方永遠用博大公正的胸襟，歡迎所有現代化的思想和人才。

    如果新東方精神和文化是一條線，那麼新東方所有的人就是珍珠，也許每一顆珍珠散開的時候並沒有太大的價值，但串在一起就是一條美麗的項鏈，所有的珍珠都將在新東方這條主線上閃閃發光。

    新東方文化的制度行為新東方文化體現在內部管理和企業行為上，有如下幾個特點：新東方直營店模式、人才選拔和使用、獎勵制度、新東方博客等。

    1.直營店模式新東方沒有採取連鎖經營的模式，因為連鎖經營通過品牌加盟實現快速擴張，對於實際教學參與的比較少。新東方投資的每一家機構都是直營店，而且全是股份制。直營店的員工在新東方的股份，要在新東方總集團裡面登記確認。新東方通過直營店方式避免了分支機構內部、分支機構和集團總部間的利益沖突，從而保證老師能一心一意投入教學，最重確保了教學質量。

    此外，新東方售賣給學員的不只是知識，更重要的是新東方精神和文化。直營店方式下，集團公司對下屬分支結構具有絕對的管理權，可以對教學質量進行最直接的把控。這對於確保新東方精神和文化這些軟性教學的質量，具有重要意義。

    2.人才選拔和使用新東方在用人上有三大原則：第一，讓企業的價值觀和文化獲得員工的高度認同，從而使員工產生企業自豪感和職業成就感；第二，在企業管理上倡導自由精神和職業精神的有效融合，為員工主觀能動性和創造性的發揮提供環境和機制保障；第三，建立公平的人才選拔和晉升機制，支援員工的職業發展。

    

本文摘自《與世界分享企業管理秘笈》

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　　 由成思危先生、中歐國際工商學院等國內六大著名商學院（管理學院）院長、金蝶國際軟體集團有限公司董事局主席徐少春先生等共同發起的“中國管理模式傑出獎”評選活動，是國內第一個針對中國境內企業管理實踐成就的榮譽獎項，旨在找到被全球企業界所接受和認可的中國管理模式。
　　“中國管理模式”的形成與發展關係到中國企業在全球化競爭環境中的存亡與可持續發展、更關係到中國“軟實力”的打造和文化复興的成敗。本書通過對8家“傑出獎”企業 進行詳細介紹，以期給予那些為中國社會發展和民生改善做出實質貢獻的企業群體一個公正客觀的評價和鼓勵。