78．動力一：改革開放

　　《世界是平的》一書談到碾平世界的十大動力，我不禁問自己，中國廣告界又如何？有哪些動力正在碾平中國廣告界的“柏林圍牆”呢？

　　20年前，中國廣告界可能只有三種人：北京人、上海人及廣州人。當時的中國，只有北京、上海及廣州這三大城市經¬濟水平較高，因著市場的需求，廣告應運而生。那時一切土法煉鋼，沒有受到外界影響。他們沒法想象20年後，中國廣告界會變成聯合國，世界各地的精英都荟萃於此。在因特網上，我們不時看到呼籲把外人趕走的帖子。但在我們真正要“趕盡殺絕”之前，先讓我們回顧外人“入侵”的三大時期。最早“入侵”大陸廣告界的應該是臺灣人。15年前，大陸開始改革開放，台胞一窩蜂地認祖歸宗，紛紛回鄉省親。在探親之餘，他們也看到了一片商機。第二浪應是10年前，這一次主要是香港人。香港人面對“九七回歸”，民心不定，經¬濟混亂，很多人因而丢了工作，於是又一窩蜂地北上。第三浪是“SARS”之後，這一次主要是星馬華僑。大家發現中國大陸變得越來越國際化，對兼懂漢語及外語的廣告人需求越來越大，於是又引發另一次廣告人移民潮。以我所任職的廣告公司而言，120人中就包括了美國人、英國人、德國人、法國人、加拿大人、新加坡人、馬來西亞人、印尼人、中國臺灣人、中國香港人，還有上海人、北京人、廣州人、黑龍江¬人、新疆人、山東人、山西人、四川人、湖南人、河南人、江¬蘇人、安徽人、浙江¬人…¬…¬整家公司有1/3是外國人，1/3是外地人，只有1/3是上海人。大陸廣告已變得越來越平，不管你是什麼人，只要有才能，誰¬都可以分一杯¬羹。

　　《世界是平的》有一個很好的小故事。“當我還是孩子的時候，我的父母像他們那一代的無數美國父母一樣，常常對我說：‘湯姆，把你碗里的飯吃幹淨，別忘了中國人(或印度人)正在挨餓。’我對你要說的是：‘孩子，去做你的作業，別忘了中國人或印度人正對你的工作崗位虎視眈眈。’”在平坦的中國廣告界何嘗不是?若你不進步，你的工作崗位隨時會被人取代。這不單是本地人會被外地人取代，也包括濫竽充數的外地人會被更高水平的外地人，或本地人取代。不過，我得補充一點，《世界是平的》一書也讨論到，在全球化沖擊下美國人應該如何是好，到底是消極抵制，還是自我增值呢？作者認為美國在全球化下仍能擁有優勢，就是因為他們沒有消極地抵制外人，而是積極地提高自己的競爭力。事實上，在全球化的步伐下，很多人採取排擠的姿態，以為這樣就可以保住自己的飯碗，殊不知時代的巨輪不斷前進，沒有及時武裝自己就會成為犧牲品，反之則會如魚得水，駕馭全球化巨浪獲得更驕人的成就！

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。