81．動力四：國際制作公司

　　這一點你或許沒有留意到，我作為一家廣告公司的執行創意總監，幾乎每週都會收到世界各地制作公司的電郵或電話，希望可以登門拜訪，給我們看看他們的作品集。這些制作公司來自法國、德國、英國、荷蘭、美國、新加坡、南非、澳大利亞、新西蘭等等，而且都是各地頂尖的制作公司。他們不單有制片，甚至有導演親自到訪，希望認識中國不同廣告公司的創意人。在過去的日子，要在中國拍攝廣告，你只有三個選擇：一是本地導演、二是臺灣導演、三是香港導演。我不是說這些導演水平不高，而是因為每個地方的制作方法都很不同，與不同的制作人合作，你就可以擴闊目光，看到不一樣的世界。過去幾年里，我們就曾經¬與日本、澳大利亞、奧地利、馬來西亞、韓國、泰國的導演合作過。其實，我們不但與不同地方的導演合作，也與新加坡、澳大利亞、南非、日本、韓國等地的制作公司合作。有時即使是一個制作團隊，從導演、攝影、美指到服裝、化妝、發型、演員等，都可能是來自不同國家的精英。因為世界比以前平坦了，制作公司可以通過影片會議與廣告公司或客戶進行制作會議，減少了飛行或住宿的費用，把成本降低。後期動畫¬制作可以通過FTP傳送到千里之外，創意人無需遠渡重洋，就可以輕易遙控。即使是音樂制作或旁白錄音都可以使用wav檔案傳送，無須親身監督，省時省力。從前那些只有在《SHOTS》才能看到的大制作，現在在中國廣告里邊都可以實現。借著世界各地不同的精英，把中國制作的水平大大提高。我雖然已經¬從事廣告16年，拍攝過超過200支電視廣告，但一直以來合作的導演或制作公司都是以香港或臺灣為主的，只是偶爾到外地拍攝時才有機會與不同國家的制作人合作。近年在內地工作，與世界各地的制作人的合作機會反而增加，看到不同導演的拍攝手法與不同制作公司的處理手法，自己的眼光也擴闊了不少。當然，與外地的制作人合作不一定可以做到高水平的作品，有時因為語言不同、習慣不同，可能會導致溝通不足，弄巧成拙。不過，只要增加合作，經¬過磨合期，還是會有利於中國廣告界發展的。很多時候，我們雖有好的點子，但由於執行手法不夠國際化，最終還是會在國際廣告比賽中落敗。但隨著世界平坦化，我預計中國很快就會制作出可達國際水平的廣告，到時中國將會有機會成為繼泰國後另一個在國際廣告比賽上揚名的亞洲國家。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。