86.動力九:“飛機稿”

2014-07-29 18:08:52

  在中國廣告界步向平坦化的道路上,“飛機稿”應記一功。自從第一張“飛機稿”在國際賽獲獎,中國廣告界已經¬踏上了一條不歸路。一張“飛機稿”令人名成利就,讓中國廣告仿佛達到世界水平。“飛機稿”的出現,讓大家意識到,成功原¬來那麼簡單!從前,大公司的客戶水平較高、簡報比較單一、創意氛圍較強,得獎機會自然比較多。但飛機稿卻沒有大公司與小公司之分,也沒有4A與本地公司之分,任何人士,即使是無業自由人,也可以自由起飛!在各大廣告獎中,大家不難發現很多“飛機稿”。這些“飛機稿”主要來自各大4A廣告公司,但亦有部分來自本土廣告公司。“飛機稿”沒有客戶的限制,任何創意人只要想到好的點子都可以做“飛機稿”。換句話說,“飛機稿”讓國際4A神話破滅。從前,國際4A給人高不可攀的感覺,只要能夠進去,就有機會提高創意水平,在廣告獎中奪獎。但要是大家都以“飛機稿”獲獎,4A與本地廣告公司又有何分別呢?

  其實,中國“飛機稿”能有今時今日的地位,主要歸功於來自世界各地的飛機師。這些專業飛機師把世界各地最新的“飛機稿”技巧帶入中國,令中國“飛機稿”一日千里。例如做戶外“飛機稿”可以不必真有其事,只要懂得修圖,一樣可以以假亂真。又例如做“飛機稿”不用再自創品牌,只要事先通知客戶,就可以光明正大地使用客戶的品牌做“飛機稿”,更可美其名為自發稿。中國本土亦開始出現自己的飛機師,而且成績有目共睹。我可以預言中國廣告界的“飛機稿”將會越來越強,甚至遍及全國,無論一線城市、二線城市、三線城市,界限會越來越模糊!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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