75．遊戲九：爭名逐利(1)

　　有沒有想過全球每年有多少廣告獎歡迎¬大家參加？國際性的有戛納獎、克里奧獎、D&AD、金鉛筆獎、New York Festivals（紐約廣告節) 、London International Awards（倫敦國際廣告獎) 、NYADC、Andy，s (安迪獎)等等；亞洲區的則有Asian Advertising Awards（亞洲廣告獎)、AdFest（亞洲廣告節) 、時報亞太廣告獎等等；內地的有中國廣告節、香港有4As廣告獎、新加坡有Creative Circle Awards、泰國有BAD Awards、日本有Tokyo Art Director Club（東京美術指導獎)等；至於純粹華文的亦有時報華文廣告獎及龍玺全球華文廣告獎。每年全球大大小小的廣告獎估計超過一百個。

　　不過，不是每個廣告獎都受廣告公司重視的。廣告獎之間亦有級數之分，有些是全球註目，有些則是可有可無。所以，廣告公司拿獎多少，不一定代表廣告公司創意之高低，還要視乎拿的是什麼廣告獎。一般來說，全球最認可的廣告獎只有四個，分別為戛納獎、克里奧獎、D&AD及金鉛筆獎。在戛納拿個金獎就等於在克里奧獎及金鉛筆獎拿金獎，亦等如在D&AD拿到銀獎 (D&AD的金獎是百年難得一見的)。近年，廣告界出現了一個全球性的廣告排名榜：The Gunn Report。

　　The Gunn Report的創辦人是Donald Gunn，1962年劍橋大學畢業後就加盟李奧貝納倫敦分公司，從客戶服務、文案、創意總監、董¬事總經¬理做到全球創意資源中心總監，退休後曾於1998及1999年擔任戛納獎主席，並開始推出The Gunn Report。The Gunn Report主要按照每年全球32大電視廣告獎及20大平面廣告獎之成績為標準，至於是哪些廣告獎，Donald Gunn卻一直沒有公開，據稱是避免得罪各大獎項。The Gunn Report共分7大專案，分別是全年最佳國家(Country of the Year)、全年最佳品牌(Brand of the Year)、全年最佳制作公司(Production Company of the Year)、全年最佳導演(Director of the Year)、全年最佳廣告公司(Agency of the Year)、全年最佳廣告公司網路(Agency Network of the Year)及全年最佳電視與平面廣告(Commercial of the Year， Print of the Year)。The Gunn Report不但會列出每專案全年最佳表現的得獎者，還會把前50名一同列出。The Gunn Report成為近年廣告界的焦點所在，有了較客觀的評分標準，這場遊戲將會變得更有趣味。

本文摘自《小強廣告100招》

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　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。