85．動力八：媒體

　　中國廣告急速發展，媒體發展亦千變萬化。據媒體雜志顯示，全國大小電視台共有800多個，雜志、報章更成千上萬。從前投放廣告，不管電視或平面，要覆蓋大江¬南北、一二三線城市，殊非易事。要中國媒體平坦化，似乎是天方夜譚。不過隨著媒體的變化，中國廣告界平坦化的機會將會日漸提高。

　　我所負責的幾個客戶，在新一年的廣告計劃上，都不約而同地把對象定位為大學生。為了解大學生的生活習慣，不同的客戶委託不同的調查公司進行研究分析。不同的報告都透視了一個共同的現象：現在的大學生所接觸的媒體已與傳統的消費者有很大的差距。報告中最大的發現是時下的大學生已不再安坐家中收看電視。平均每位大學生每天都會花兩三小時上網，他們上網主要是聊天、搜索資料、撰寫或浏覽博客、下載音樂或影視檔案等。這不代表現在的大學生已不再收看電視節目，而是他們收看的方法已經¬大大不同，絕大部分的大學生會選擇在大學的教育網上下載電視節目。這些電視節目已經¬删除了電視廣告，即使沒有删除，學生在收看電視廣告時亦可選擇快速搜畫¬。換句話說，電視廣告已失去從前強迫性接收的優勢，而變得像平面廣告般被動。相反，四通八達的因特網成了越來越有影響力的新興媒體，加速了中國廣告界的平坦化。

　　除了因特網，你或會發現在各大城市已出現了一個很新的媒體：液晶顯示屏幕(LCD)。最早引入這種新興媒體的是分衆傳媒的江¬南春。他憑著獨特的目光，在短短三兩年內，令液晶顯示屏幕成為一個無孔不入的新興媒體。從前，電視廣告必須投放在電視台，除了媒體投放價格高昂外，亦不一定可以接觸到想要接觸的消費群體。但使用液晶顯示屏幕就可以在特定消費群出現的地方投放廣告，令廣告投放更有效率。現在，無論你乘坐出租車或地鐵、到購物中心或超級市場、等候電梯或銀行服務，都有很多機會接觸到不同大小的液晶顯示屏幕。消費者在沒有警覺的情況下，重複接收同一廣告信息。從前，一個廣告要接觸全國各地的消費者，並不容易。但自從液晶顯示屏幕這個新興媒體出現後，你只要付出低廉的媒體投放費用，就可以接觸到全國的特定消費者。在平坦化的世界里，一切皆有可能！

本文摘自《小強廣告100招》

---

　　 本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
　　大到做人做事、遊戲規則，小到一颦一笑、舉手投足，都以極“規則”的幽默款款道出，字字珠玑，行行溢出一個國際創意總監的智慧。
　　除講述創意部分，本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力，作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆，令人忍俊不禁、贊歎不絕。