79.動力二:書籍與雜志

2014-07-29 18:23:36

  10年前,中國廣告人可能仍不知道什麼是One Show或D&AD廣告年鑒,也不清楚什麼是《廣告檔案》。這些書籍與雜志就成為第一代“外侵”廣告人的獨門秘籍。本地廣告人因為無緣接觸這些書籍與雜志,對於創意的認知、全球創意的趨勢,都與外來廣告人相去甚遠。但在全球化大氣候的影響之下,中國廣告人所接觸的創意書籍已經¬越來越多。現在,不少廣告人都一人一本《廣告檔案》,甚至更有中文版,不需-¬閱字典也可看得明白。在亞太區甚有分量的《Campaign Brief》也出版了中文版的《意》,令中國廣告人每月都可看到亞太區及澳大利亞的最新平面廣告。各大廣告獎,如金鉛筆獎、D&AD、紐約廣告節、亞太廣告節等獎項的廣告年鑒都可以輕易購買得到。只要一書在手,誰¬都可以從廣告年鑒裡面看到全球頂尖的創意。此外,龍之媒書店十餘年的努力也加速了中國廣告界全球化的步伐,大量外國的廣告理論書籍被-¬譯成中文,以低廉的價格發售。除了有關廣告的書籍與雜志,你也很容易在書店或報攤買到香港、日本,甚至歐美的流行時裝及設計雜志。其實,大陸廣告人與外地廣告人的分別,很多時候就在於日常所接觸的讀物。很多美術指導的美感就是在閱讀時日積月累地培養出來的。這些書籍與雜志的出現,令本地廣告人與外地廣告人的距離漸漸À¬近。現在,同一本書籍或雜志,大家幾乎都可以同時看到,再沒有不公平存在。

  不過,這些書籍與雜志的普及,也令廣告人不得不努力前進。大家不難發現中國廣告界的³¬襲風氣十分嚴重。不少中國廣告人的作品只是把外國廣告年鑒或《廣告檔案》中的廣告洋為中用,毫無創意可言。但在全球化的趨勢下,任何一個中國廣告人都可以輕易發現別人作品的出處。所以,難怪近年中國廣告獎也不容易看到這類³¬襲作品獲得獎項了!如今,要在被碾平的中國廣告界立足已經¬越來越困難,你不得不拿出真功夫才有機會突圍而出。至於濫竽充數的廣告人,將會無法避免地遭受淘汰¬!

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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