75.遊戲九:爭名逐利(2)

2014-07-29 18:38:58

  至於亞洲區,近年亦新興了一個亞洲創意排名榜。亞洲創意排名榜 (Creative Rankings) 是由一本近年在亞洲區十分流行的廣告雜志《Campaign Brief Asia》所負責的。亞洲創意排名榜每年公佈一次,以全球及亞洲幾個廣告獎及The Work所取錄的作品為評分標準。

  從正面來說這些排名榜可起鼓勵作用,從反面來說就令廣告公司及創意人被廣告獎牽著鼻子走路。創意人只要獲得排名,立刻一登龍門,升價十倍,成為各大廣告公司網羅的對象。哪有創意人不對廣告獎趨之若鹜?廣告公司為求名列前茅就唯有對創意人施壓,做“飛機稿”就成為指定動作。所謂“水能載舟,亦能覆舟”,但願廣告公司與創意人能正面地看待這些排名榜。

本文摘自《小強廣告100招》


   本書囊括了作者在國際廣告公司任職16年的喜怒哀樂、酸甜苦辣和經驗教訓。
  大到做人做事、遊戲規則,小到一颦一笑、舉手投足,都以極“規則”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一個國際創意總監的智慧。
  除講述創意部分,本書還特別加入新人入職以及公司管理等部分。對於如何舒緩職場壓力,作者更有獨到見解。書中穿插的漫畫更是大師手筆,令人忍俊不禁、贊歎不絕。

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