股東
傳統上，我們認為股東僅僅關心公司的利潤，而非公司是否是優秀企業公民。實際上，這個簡單的邏輯已經迅速被打破了。“股東”並不僅僅是一個群體。確實，普通散戶對可持續發展知之甚少，但是越來越多的人正在通過共同基金或其他投資工具進行投資，而那些投資機構會甄別企業在社會責任或環保責任上的表現。
這些投資歸於社會責任投資。根據非營利組織社會投資論壇（Social Investment Forum）提供的數字，超過2萬億美元的資產投資是以某種方式進行過甄別的。不過這個數字有一點誤導嫌疑，因為其中包括避開了煙草及賭博類“罪惡”股票的所有基金。真正尋找最具環保責任感及社會責任感的企業進行投資的基金資產約為2 000億美元左右，幾乎可以說是很有限，但金額只代表一部分情況。
即便從來都不是環保思想溫床的華爾街，也感覺到了綠色浪潮的影響。很多選股者現在都會將環保管理視為良好綜合管理的指標之一。由於資源，尤其是礦物燃料相關資源的限制日益影響著企業的業績，更多的投資者都將企業的環保戰略納為其分析的變量之一。事實上，美林證券（已被美洲銀行收購）的一份報告中關於選擇汽車類股票的標準，就是看哪些公司已經為應對“資源有限的世界”和“清潔能源汽車革命”作好了準備。毫不奇怪，豐田公司是勝利者之一，此外還有現代汽車公司和汽車配件制造商博格華納（BorgWarner）等。
識別企業是否有更高環保責任感的數據基礎也在不斷增加。道瓊斯可持續發展指數和富時歐洲指數引導投資者和尋找投資基準的企業選擇表現優異的股票。而這些名單是根據倫理投資研究服務組織（Ethical Investment Research Service）、創新投資公司（Innovest）以及可持續資產管理公司（Sustainable Asset Management）等機構的研究所得出的。這些機構收集企業環保戰略及成果方面的數據，據此為公司排名或評級。創新投資公司仿照債務評級系統，將公司的評級分為從AAA到CCC。
路透社董事長（聯合利華的前任董事長及聯席首席執行官）尼爾R26;菲茨傑拉德（Niall Fitzgerald）認為，這些評級系統會越來越重要，“很快人們就會認真對待富時指數。這並不是因為軟性的社會原因，而是由於人們將明白，如果在任何地方你沒有負責任地開展經營，那麼你在該地的經營能力就會受損”。
本文摘自《從綠到金》
2001 年聖誕前的幾週，荷蘭政府查封了索尼公司運往歐洲的130萬台 PlayStation 遊戲機。是什麼令索尼公司面臨失去假日搶購這一重要商機的風險？貿易戰？還是針對暴力視頻遊戲的禁運？答案是，在遊戲控制器的電線中發現了雖然很少，但已超過法律限制量的有毒元素“镉”。為解決這個“小小的”環保問題，索尼付出了超過了 1.3 億美元的代價。
遭受過類似經歷的，並不只是索尼一家。但索尼的經歷突出的表明：即便是最好的企業也會出乎預料地遇到環保問題。它並不是可有可無的附加議題，而是會令企業實實在在地付出經濟上的代價。聰明的企業會通過對環保挑戰的戰略管理取得競争優勢。
本書探讨的正是每一個企業高管在應對企業與社會所面臨的環保挑戰時，所必須了解的一切。丹尼爾和安德魯以多年的經驗和對全球數百位企業領導人的採訪為基礎，介紹了企業如何通過將環保思維融入其企業戰略，以創出源源不絕的價值——削減成本，降低風險，增加收入，並建立強有力的品牌。
兩位作者也提供了明確的建議，通過世界各大企業在這方面的成功和失敗，對企業的“從綠到金”之路提供了切實的工具和方法。