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2014-08-06 22:19:28
數字媒體通路的偏好：
消費者在一生中使用許多設備，所以找出哪些是參與者偏好的通路是值得的。和所有的數字用品一樣，判斷參與者喜好最好的方法就是讓他們自己選擇。
病毒式傳播
我們之前提過，病毒式傳播已經超出了營銷人的控制。參與者是決定要傳遞什麼和要傳遞給誰的關鍵人。雖然很難預測，也不可能保證最後哪一個內容會被消費者廣為傳播，但的確有一些基本原理可以大幅增加你成功的機會。
我們的建議是參考第5章。你應該特別留意人氣極高的話題，這些事件是評估你的病毒計劃的關鍵因素，也是你應該用很簡單的形式來表達清楚的，就像下面這個案例。
如何面對你的信息傳遞與病毒計劃：推-拉-分享價值鏈
信息傳遞與病毒計劃的目標就是整合計劃中的要素，在你和參與者的關係中創造一個價值鏈。當有趣的內容在信息中被強調時，參與者會傳遞這些信息給其他人，其他人對此信息感興趣並想從你這邊了解更多，會接著把內容傳遞下去。
原始信息是通過主要參與者將影片用電子郵件發送給朋友(次要參與者)來傳播，不在數字營銷人資料庫里，但對產品感興趣的次要參與者也會訪問網站。他們同樣可以註冊試車並有可能下載那台車的詳細信息，如果有好的理由，他們甚至會把信息再傳遞給其他人(第三參與者)。營銷人借此擴大了潛在顧客的資料庫並嘗到病毒營銷倍數效果的甜頭。
數字營銷原則 7：營銷人要了解各種可選的新媒體，其中有許多是按效果計費的。搜索也將在數字營銷計劃中扮演關鍵角色。
數字知名度計劃
在過去十年的數字營銷里，最重要的教訓之一就是營銷人不可以抱持“建立它，他們就會來”的心態。數字時代的消費者在互聯網上有幾十億個選擇，全部都是等距離的--只需一兩次鼠標點擊。在網路經濟時代，的確有年輕的公司了解建立一些導向網站(drive-to-web)的重要性。然而，他們憑借的是離譜的花招(具有諷刺意味的是通常都在電視上)來成名。今天，一個考慮週全的計劃是必要的。
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