當創造出數字平台時，別以為工作已經結束了，因為市場中有千千萬萬的網站，而你需要一個讓大家知道你網站的計劃。這個時期的決策包括選擇數字媒體和贊助方式，進行關鍵詞營銷並整合平面營銷與數字營銷的活動。經過計劃階段後，你應該學會如何讓別人知道你的作品。
數字營銷原則6: 與參與者傳遞信息必須是自願的，並將内容根據參與者偏好作調整。通過社交網站，消費者會像散播病毒般互相分享信息，許多公司均期待借助這樣的渠道得到豐厚的回報。
信息與病毒計劃
建立知名度的起點就是通過傳播信息去接觸參與者。在消費者自創内容的時代，有些營銷人認為他們應該遠離這種看似傳統且直接的方法。但事實上並非如此，假如參與者自願接受不同形式的關系，電子郵件和短信可以提供和他們進行數字對話的基礎。
同時，營銷人應該謹記營銷已不再是單行道的事實。從單向推動世界到真正雙向世界的轉移意味著參與者頻繁地通過病毒式營銷從朋友或同事那得知一個品牌，而不是通過廣告或直接溝通。但這並不代表營銷人就應該屈服於這種隨機的運氣去提升品牌知名度，而是在一定的程度上鼓勵每個收件人訪問品牌網站以獲取更多信息。最終，傳遞信息的推式營銷策略和感興趣參與者的拉進效果會通過人們的分享相連。我們會在以下章節進一步簡短地讨論“推、拉、分享”的現象。
如何制訂你的信息傳遞與病毒計劃
信息傳遞
傳遞數字信息大多數要通過電子郵件及短信，一般按照營銷人多年來依循的直效營銷原則進行，包括
參與者自主意願：
信息傳遞的目的：
市場區隔：
頻次：
本文摘自《奧美的數字營銷觀點》
媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。