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2014-08-06 22:19:31
數字營銷原則5:消費者會觸發、引導更多參與者和營銷人之間的互動,很大一部分內容將來自於消費者,營銷人的角色在於如何嘉獎、鼓勵消費創造和品牌相關的內容。
消費者自創內容規劃
不久前,當消費者自創內容尚未成為數字策劃的一環時,多數數字營銷人建立了單向溝通網站。當消費者開始參與某些活動,營銷人便開始思考如何讓網站黏度提高,比如利用在線遊戲。
不過,如同前幾章所述,消費者自創內容在這幾年快速爆發,當混搭(mash-up)及消費者自主創作已如此普及,我們已身處“複製粘貼”的時代。營銷人需要調整計劃以跟上趨勢,你需要清楚的計劃來駕馭參與者充滿活力的創意,也就是消費者自創內容的規劃。
如何規劃消費者自創內容
你可能想問,若內容由消費者創造,營銷人該如何規劃。的確,消費者可以通過各種開放式數字媒體創造他們希望創造的各種事物,不過,營銷人能夠運用各種工具和推銷手法來刺激消費者參與,以下是規劃消費者自創內容時應考慮的重點。
內容種類
第8章談到,參與者能夠創造的內容種類繁多,而你希望創造的內容是什麼樣的?你是否要參與者創造和你的品牌相關的內容?當你試著找出激勵消費者創造的內容種類時,請廣泛思考各種可能性。下個主題和內容種類息息相關:你打算提供什麼樣的工具來協助參與者創造內容。
工具
你或許可以提供一個簡單的影片上傳系統,鼓勵參與者輕鬆分享影片,你也可能想提供更複雜的工具與消費者深度互動。例如,某汽車品牌為參與者提供描繪虛擬汽車的工具,他們可以隨時儲存創作過程,並在完成作品後和朋友分享。
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