第12章 第二階段：搭建你的數字平台（7）

    動態或靜態

    決定採用動態或靜態内容是規劃内容相當重要的一環。對大多數營銷人而言，變更產品介紹的頻率不高，因此多以靜態内容呈現產品信息，相反的，新聞幾乎必須每天更新，因此必須動態呈現，而有些内容兼具動態和靜態的特性，例如，基本醫藥信息不需每日變更，但一旦有新的醫學研究問世便需更新，因此可以視為動態信息。動態内容還包括根據要求產生的内容，不少網站根據個人需求或身份的不同動態呈現不同内容。

    規劃内容的同時，你也必須決定更新信息的頻率。即使你的網站大部分為靜態内容，你仍需要思考你如何輪流呈現或更新這些内容，否則參與者將因為你的平台了無新意而流失。

    内容的來源和維護

    你可能已經擁有大量有用的内容，而這些内容也想當然地符合平台主張，舉例來說，假設你是藥商，平台主張在於提供網絡醫療信息，你很可能已擁有部分相關信息，不過假如你是飲料商，平台主張為提供參與者最新音樂信息，你的平台就有可能必須依靠第三方提供這些内容。

    對所有重視數字營銷的營銷人而言，只要待在這個產業一天，就無法避免地需要一套定期管理内容的方式。許多公司建立了衆多網站、使用各式數字媒體及傳統媒體 (例如手冊等)，要保證所有營銷渠道信息實時、同步更新並不容易，常見的解決辦法是有效連接媒體和數據庫，這樣信息將集中於一處，所有數字和傳統媒體均通過同一來源獲取最新信息，只要更新一個數據庫的數據，就能夠輕松管理大量内容。

    如何展開内容規劃

    當你將數字營銷計劃付諸執行，就會接觸到内容規劃，特別是當你和你的代理商夥伴開始使用這些數字頻道，也就是開始設計你的網站、開發廣告遊戲等工作，你就該參考你的内容規劃。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。