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2014-08-06 22:34:31
動態或靜態
決定採用動態或靜態內容是規劃內容相當重要的一環。對大多數營銷人而言，變更產品介紹的頻率不高，因此多以靜態內容呈現產品信息，相反的，新聞幾乎必須每天更新，因此必須動態呈現，而有些內容兼具動態和靜態的特性，例如，基本醫藥信息不需每日變更，但一旦有新的醫學研究問世便需更新，因此可以視為動態信息。動態內容還包括根據要求產生的內容，不少網站根據個人需求或身份的不同動態呈現不同內容。
規劃內容的同時，你也必須決定更新信息的頻率。即使你的網站大部分為靜態內容，你仍需要思考你如何輪流呈現或更新這些內容，否則參與者將因為你的平台了無新意而流失。
內容的來源和維護
你可能已經擁有大量有用的內容，而這些內容也想當然地符合平台主張，舉例來說，假設你是藥商，平台主張在於提供網路醫療信息，你很可能已擁有部分相關信息，不過假如你是飲料商，平台主張為提供參與者最新音樂信息，你的平台就有可能必須依靠第三方提供這些內容。
對所有重視數字營銷的營銷人而言，只要待在這個產業一天，就無法避免地需要一套定期管理內容的方式。許多公司建立了衆多網站、使用各式數字媒體及傳統媒體 (例如手冊等)，要保證所有營銷渠道信息實時、同步更新並不容易，常見的解決辦法是有效連接媒體和資料庫，這樣信息將集中於一處，所有數字和傳統媒體均通過同一來源獲取最新信息，只要更新一個資料庫的數據，就能夠輕鬆管理大量內容。
如何展開內容規劃
當你將數字營銷計劃付諸執行，就會接觸到內容規劃，特別是當你和你的代理商伙伴開始使用這些數字頻道，也就是開始設計你的網站、開發廣告遊戲等工作，你就該參考你的內容規劃。
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