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2014-08-06 22:34:50
營銷人時常苦於如何規劃不同媒體的內容，如果不先做好規劃，營銷人可能到活動開始才意識到這是個龐大且必須持續進行的任務。
內容規劃並非僅限於營銷人想告訴參與者的信息，相反的，營銷人的依循標準應是如何規劃真正吸引參與者的內容。
如何規劃官方內容
規劃內容既非計劃文章進度，也不是該放什麼在網站、移動網站或博客上，而是規劃得以支撐平台主張的內容類型，在策劃階段僅需勾勒出內容的大致輪廓，當然在執行階段，你就需要進一步針對特定內容規劃進度。就目前階段而言，有幾件事是你需要考慮的。
主要內容類別
許多營銷人從公司信息開始規劃內容，這個現象在網路發展初期尤其顯著，當時的網站有如手冊的翻版一般無趣，雖然網站的確應該包含公司信息，但公司信息不應該成為網站的主要內容。
網站可以承載許多文字信息，例如新聞、意見、說明文件、比較性質的信息、指示性的文字、寓教於樂的內容等，但網站不需拘泥於文字，在寬帶蓬勃發展的今日，你可以選擇更豐富的呈現方式，例如照片、影片、歷史鏡頭、動態圖、衛星圖、定位機制、地圖等。在規劃內容時不妨認真思考如何加入不同的內容，以更新更有趣地呈現你的數字平台。
目的及利益
在策劃內容種類的同時，仍需註意這些內容是否有明確的目的，使數字平台主張更無懈可擊。用大量的信息填滿網站或博客對實現平台主張並沒有說明，只會使平台既龐雜又毫無章法。
這些內容必須使參與者滿意而願意持續回訪，困難之處在於必須判斷在唾手可得的大量信息中哪些是正確的內容。以音樂產業為例，僅以“音樂”為主題規劃內容便過於模糊，應更具體地指出這些信息包括新興音樂家、音樂之旅、娛樂新聞、音樂家介紹、幕後花絮等。你必須詳加思考各類信息背後的目的，之後經過分析機制，可以看出哪些內容成功引起了消費者的興趣，這樣你便可以進一步優化你的內容。
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