數字媒體組合計劃如何展開
數字媒體組合計劃有多種呈現方式，因此，營銷人應如何說明其計劃的確存在相當的彈性。不過重要的是，媒體之所以被選擇，應有其存在理由，營銷人必須能夠清楚交代每個媒體的角色並設置衡量機制。某些營銷人的媒體組合計劃比較有創意，他們的創意媒體組合計劃可視為創意發展過程的起點。
創意概念
營銷人選擇媒體渠道後，首先要做的就是決定平台呈現内容，包括主題、創意設計、功能等。創意概念的範圍應涵蓋已選擇的數字媒體。如果營銷人決定建網站或手機網站，就需要規劃網站架構，不過，建網站這件事絕非必要，營銷人可以採用病毒視頻，創意發展方向因此改變，營銷人也可能通過播客來建立品牌，甚至開發廣告遊戲(advergame)作為最主要的數字營銷平台，不同的媒體渠道規劃將影響創意的發展形態。
出色的設計和網站架構都是數字創意發展的重要課題，本章的主要目的是讨論策劃步驟，因此並未針對這些問題深入著墨，不過章節長短並無損創意概念的重要性，建議營銷人通過合適的代理商和夥伴，深入了解什麼是好的創意，目前營銷人可以先上網欣賞幾個得獎的創意作品：www.DigiMarketing.com/greatcreative 。
數字營銷原則4：數字營銷的内容將越來越不受限於特定傳送機制、媒體渠道或實體界線。所有的數字營銷人皆需努力提供高質量的相關内容以持續吸引參與者興趣。
官方内容規劃
各媒體渠道都需要相關内容，因此内容規劃相當重要，本書將内容區分為兩種：官方提供以及消費者自創。本章讨論由官方提供的内容，下一章再讨論如何激發消費者自創内容。
本文摘自《奧美的數字營銷觀點》
媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。