第10章 電視新紀元（2）

    DVD播放器的出現促進了DVD影片的普及化。接著，高清晰度的HD DVD播放器進一步提升了影像及聲音效果。

    有線電視與衛星電視

    造成傳統電視模式瓦解的主因也有可能是有線電視及衛星電視在各國的成長。除了有更廣泛的節目選擇外，無線與衛星頻道提供了許多有趣的電視節目，並培養出消費者隨時都在尋找好節目的習慣。

    盡管部分有線或衛星節目仍有廣告收入支持，一些無廣告的節目則採用月費或每次付費的收看機制。有人估計2006年全世界的付費電視市場能有120億美元進賬，但實際上，觀看電視頻道的市場已經萎縮、零散，而消費者也不再為了觀看節目而收看廣告。

    數字錄像機

    或許傳統電視模式在數字錄像機出現前都還行得通 (數字錄像機－DVR，也稱作個人影像錄像機－PVRs，最具代表的就是領導品牌TiVo)。而1999年DVR的引進，才真正將時光平移帶入消費者的生活中。

    就技術層面而言，數字錄像機的原理還算簡單：將計算機硬盤連接到有線電視電纜或衛星電視機頂盒上，數字信號不直接傳輸至電視，而先傳輸至硬盤，讓我們能夠實時或延後觀看節目。

    無論造成傳統電視及廣告模式衰退的原因是什麼，我們能明顯地預見傳統電視與廣告的未來，在小心謹慎地面對這趨勢的同時，我們將進入下一個主題。

    TV的結束,TV的開始

    盡管先前提到的種種似乎已摧毀了傳統電視模式，但在2007年初，美國最受歡迎的預錄像内容類型仍是電視節目！

    消費者仍需付費觀看電視上播放的影像内容，許多人在電視上觀看，有些則不是。

    消費者購買DVD及播客節目的現象曾被建議稱作購買轉移及地點轉移，購買轉移是錄放機時光平移的延伸，而地點轉移將在之後更近一步地被探讨。

    個人傳播設備

    2004年中出現在市場的個人化傳播設備就是消費者自創内容的延伸，也就是消費者自己建立的電視頻道!如果你還不熟悉這些設備，到這些網站瞧瞧吧! Slingbox (www.slingmedia.com) 或Sony’s Location Free (www.sony.com/locationfree)。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。