第9章 數字廣告牌（3）

    數字廣告牌驅動力5 :精準的定位與分群

    無論是店内廣告牌還是戶外廣告牌，數字廣告牌最主要的競争優勢就是能定位與區隔市場。沃爾瑪電視網誕生於1997年，在當時是市場上最笨的系統，聯播的内容都是一模一樣的廣告信息。但自從沃爾瑪電視網從原來的衛星廣播系統升級為網絡系統，營銷人便能為不同地點傳遞不同信息，以及鎖定獨立的屏幕。這類系統升級將快速普及開來，無論是企業擁有抑或第三方管理的數字廣告牌系統，都能基於網絡運作，將不同的内容傳遞至不同地點。

    最佳範例

    制作適合數字廣告牌的内容

    數字廣告牌在營銷市場上有如初生嬰兒，如果營銷人不知道何種内容最適合放在何種數字廣告牌上或許可以諒解。但如果只是播放電視廣告或其他宣傳視頻，則未必能產生效益。這種通路需要能促使消費者行動的内容，畢竟大多購物者不會停在賣場走道上只為了觀看一條30秒的電視廣告。因此，營銷人必須使用更短、更強且行動導向的信息。要制作這種數字廣告牌内容必須結合直效營銷、行動化與可銷售的營銷技巧。舉例來說，好的數字廣告牌内容可以提醒消費者前去詢問最新的商品或索取簡介。與品牌廣告相比，數字廣告牌内容應更適合銷售點，且應被視為促銷活動的一部分。

    利用系統的動態性提供新鮮内容

    營銷人應該利用基於網絡的數字廣告牌系統以提供新穎、鎖定性的内容，信息能夠以一週，甚至是一天内不同時段為單位，提供動態整合信息，比如說提醒購物者暢銷貨品只剩下三份以刺激消費者購買。

    使用本地化的營銷策略

    根據地點與數字廣告牌的特性，營銷人可以制訂一套本地化的營銷策略，譬如提供指示信息引導客流至各分店。從某程度來說，目前的戶外廣告牌已做到了這一點，但它缺乏數字廣告牌的動態更新能力。

    數字廣告牌也適用於含有時間要素的當地市場營銷計劃。舉例來說，若下午時段的來客率較低，而你希望改變這種情況，便可以結合戶外廣告牌與店内數字廣告牌，發佈在下午時段消費將可得到精美贈品或是驚喜商品的信息。數字廣告牌可因庫存狀況而提供不同的特色商品組合。

    用數字廣告牌介紹產品

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。