第9章 數字廣告牌（2）

    數字廣告牌的連接性有許多實際好處，例如數字廣告牌的内容能由控管中心統一進行有效的快速更新，營銷人無須再浪費數個星期在印刷和分發廣告物料上。這對時常處於價格變動或特惠組合等狀態的高度價格敏感性產品而言有著不可或缺的重要性。

    數字廣告牌驅動力2：數字廣告牌拉動經濟增長

    推動數字廣告牌快速發展的原因之一是持續提高的成本效益。全球等離子顯示器制造業在2008年的收入約為86億美元，比2007年的77億美元成長了11.8%。但激烈的競争與持續下降的成本將使2011年的市場預期縮減至87億美元。另外，LED面闆價格也會有10%~15%的下降。根據戶外廣告牌公司Watchfire的報告，數字廣告牌的價格在近幾年的下降幅度將達60%。這種連鎖式的市場反應其實很容易理解，與傳統廣告牌、印刷品或塑料廣告牌相比，數字廣告牌的主要部件越來越便宜，我們當然能看到數字廣告牌日益顯著的成本效益。

    數字廣告牌驅動力3：大型零售商的店内廣告網

    大型零售商擁有合適的場所，具備從中獲利的資格，是最適合建立數字廣告牌網絡的企業。沃爾瑪電視網在美國有將近125 000塊屏幕，一週内能接觸到12 700萬名購物者，是最密集的數字廣告網。就市場接觸度而言，沃爾瑪電視網無疑是最可怕的對手。

    在世界各地還有許多類似的企業：西班牙的Banesto銀行、波蘭的Pharmacy電視以及英國的樂購超市。樂購是英國擁有最多、最密集的零售渠道的企業，他們最近打算重新推出樂購電視網。

    數字廣告牌驅動力4：戶外廣告牌取代傳統招牌

    不僅只有大型零售商與媒體集團緊盯著數字廣告牌市場，傳統戶外媒體公司與市場新銳同樣對此領域虎視眈眈，期望在戶外廣告牌或數字廣告牌占有一席之地。如來自上海的分衆傳媒鎖定中國較富有的人群，在電梯大廳循環播送廣告。通過一連串的並購，分衆已將此模式拓展到超級市場、手機與電影院。數字廣告牌在上海街頭已相當普遍，日益壯大的分衆傳媒與其他競争者開始著眼於全亞洲的電梯和其他地點。在作者寫到這裡時，還無法看出這些企業能否在股市中表現出色。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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