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2014-08-06 23:34:41
數字廣告牌是雙向媒體通路,營銷人應考慮利用這些數字廣告牌提供訊息並教育消費者,而不只是販賣產品而已。消費者會不停地在網路上搜索信息並比較產品,店內的自助查詢機 (kiosk) 或許可以利用這一點,讓消費者直接在屏幕上輸入問題並獲得解答,或是將複雜的產品信息以圖片或影片的形式呈現。自助查詢機內不但可以包含競品和自家產品的比較,也可以比較旗下品牌不同產品線的差異,說明消費者作出更好的選擇。當然最終仍會引導至銷售,但不同的是,我們應該讓消費者使用信息,而非推銷。
將數字廣告牌與其他媒體通路整合
我們在第1章曾提及營銷市場的改變,其中一個原因是數字設備的互聯互通。數字廣告牌應該與現有的數字媒體通路整合,如美國全國保險公司(Nationwide)將消費者上傳的影片片段放在他們的活動網站上(www.lifecomesatyoufast.com ),並將這些片段發送到時代廣場的數字廣告牌上。隨著營銷人越來越善於利用數字資源,數字廣告牌將被視作整個數字營銷策略的一部分,而不是一個獨立的媒體通路。
未來趨勢
數字廣告牌趨勢1:更多的屏幕
數字廣告牌趨勢2:更有彈性的科技
數字廣告牌趨勢3:身臨其境--遠程沉浸
數字廣告牌趨勢4:消費者掌權、個人化與隐私權
小結:數字廣告牌
數字廣告牌應該納入絕大部分營銷人的計劃中,尤其是在為具有大量零售點的客戶服務時。總的來說,你應該牢記以下幾個數字廣告牌的關鍵應用:
根據客流、地段和店面等因素有效調整數字廣告牌的運用方式。
店內數字廣告牌能與其他技術協作,促使消費者購買產品或服務。
市場內的數字廣告牌也能用來配合本地化的市場營銷。
營銷人應運用可獲得消費者響應、能夠強化忠誠度的技術,將數字廣告牌的雙向溝通潛力發揮到極致。
接下來,我們將進入讨論媒體通路的最後一章,看看目前市場最大、實力最強的營銷通路--電視,看它在未來將有怎樣的變化。
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