第9章 數字廣告牌（1）

    如果在數字營銷中有所謂的“沉睡巨人”，這個稱號毋庸置疑地屬於數字廣告牌。數字廣告牌已逐漸成為街景，甚至超越傳統廣告牌成為城市風景。另外，設於商店内的數字廣告牌（有時也等同於數字銷售點）正在快速增長。這樣的轉變讓數字廣告牌可能成為本書至此所探讨的數字營銷趨勢中最重要的力量。

    本章將使用“數字廣告牌”一詞統稱所有在市場與店面内設立的廣告牌（請見資料欄，數字廣告牌形式）。值得一提的是，某些產業專家甚至稱數字廣告牌為第四屏幕，而另外三個屏幕分別為電視、計算機與移動電話。

    本章將進一步了解數字廣告牌的成長動力與探讨它為何普遍於我們生活中，同時勾勒未來的發展前景，以便在制訂數字營銷計劃時能正確評估數字廣告牌的潛力。

    重要趨勢

    開始評估數字廣告牌未來潛力前，我們先回到最初的兩股基礎力量。首先，營銷人希望能夠離消費者購買點越近越好，電子商務讓消費者能隨時隨地使用電子科技，即使在床上也能如在賣場那樣輕松購物。

    其二，科技的日益進步讓數字廣告牌的成本逐漸降低，建立數字廣告牌變得更加簡單。數字廣告牌顯著的經濟效益使它如雨後春筍般出現在各種商店、賣場内。

    總的來說，需求與潛力促進了數字廣告牌的成長。以下是促使數字廣告牌發展的驅動力：

    數字廣告牌驅動力1 : 與顧客的親密關系

    數字廣告牌驅動力2 : 拉動經濟增長

    數字廣告牌驅動力3 : 大型零售商的店内廣告網

    數字廣告牌驅動力4 : 戶外廣告牌取代傳統招牌

    數字廣告牌驅動力5 : 能精準定位與分群

    數字廣告牌驅動力1 : 與顧客的親密關系

    無論在城市的哪個角落，廣告牌、攤販以及商店内都是極具潛力的“銷售接觸點”(詳細的數字廣告牌種類請參考下表)。在傳統媒體逐漸式微的今天，數字廣告牌的成長動力之一正是與消費者的親密關系。一份調查指出，在銷售接觸點投放廣告能有效影響消費者。獨立產業分析機構Forrester Research 在報告中表示，與品牌網站或電視廣告相比，在商店内播送廣告的媒體通路更能影響產品品牌或企業。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。