第4章 網絡媒體：展示、搜索、聯盟及贊助（6）

    調整廣告聯盟方案以更好地呈現你的品牌

    廣告聯盟方案能創造極大的到達率，利用廣大的利基網站來經營你的品牌並抓住商機。但是數字營銷人必須要能全盤掌控合作夥伴使用品牌的情況，並且督促他們在溝通時正確運用品牌。

    假如合作夥伴發佈了具侵犯性的、混亂的、挑釁的廣告，那麼受到譴責的將會是你的品牌。聰明的數字營銷人會確認所有的合作夥伴都具備適當的隐私權政策。任何可能造成消費者失去信心的行為，都將直接影響你的品牌。數字營銷人也必須確保合作夥伴間不會競標相同的關鍵詞。

    未來趨勢

    展望未來，可選擇的數字媒體很可能發展得跟數字世界的其他組成部分一樣快。盡管將會有許多變化，有三個趨勢將在未來成為主流：

    媒體趨勢1：視頻將成為主流

    媒體趨勢2：搜索更加多元

    媒體趨勢3：個人化成為基準

    媒體趨勢1：視頻將成為主流

    傳統電視台與廣播電台都已經向網絡進軍，美國CBS電視公司已經將節目放在十多個網絡頻道上播送，連AOL和Joost (Joost是一家網絡電視台，將於第10章讨論)都是“CBS受衆互動聯播網“成員(CBS Interactive Audience Network)。有報道指出，CBS也已經著手洽談將視頻放在社交網站上播放的相關事宜。不過，將為網絡視頻掀起驚濤駭浪的，會是消費者自行創作的視頻，在第8章中將會讨論相關細節。

    視頻搜索

    如果要讓視頻播放中出現的廣告像AdWords一樣被大家接受，就必須讓廣告與視頻内容有關聯性。目前居於領先地位的通用搜索引擎對視頻的檢索能力極為有限。美國最近的一份研究報告顯示，許多人抱怨網絡視頻被亂糟糟地編排，而且不易搜索。專門的視頻搜索引擎因此受到了人們的關註。

    專門的視頻搜索解決方案會以分鐘為基礎來評估視頻内容，針對視頻播放過程中不同時間點的觀衆，以不同的廣告做精準營銷。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

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　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。