第4章 網絡媒體：展示、搜索、聯盟及贊助（7）

    媒體趨勢2：搜索更加多元

    一般搜索引擎的搜索方式被稱作“水平式搜索”(horizontal search)，處理各式各樣的素材和數據。當網絡變得越來越細分和微型利基化(micro-niched)，相信“垂直搜索引擎”(vertical search engine,VSEs)將會有戲劇性的成長，“垂直搜索引擎”又被稱為“專門(specialized)”或“另類(alternative)”搜索。垂直搜索只關註單一主題的網站(例如醫療)或某些特殊内容(例如博客或視頻)。之前讨論的視頻搜索即是垂直搜索的類型之一。

    垂直搜索之所以吸引人，在於剔除了許多由模棱兩可的文字所造成的不相關搜索結果。因此運用垂直搜索在數碼技術的專門引擎上搜索“蘋果”，將會只出現計算機的參考數據，而不會被與水果相關的網頁搞得一塌糊塗！

    購物搜索

    有一種在垂直搜索中迅速蹿紅的購物搜索，通過購物代理過濾(shopping bot)技術為用戶進行商品比較，比如www.pricegrabber.com 、 www.shopzilla.com 和www.shopping.com (2005年被eBay並購)。許多購物搜索網站準許經銷商的付費廣告出現在搜索結果頁最頂端，同時具備某種形式的評分(參見第8章)及用戶回應功能。購物搜索網站尤其吸引營銷人，因為搜索者很接近購買行為，也很可能具有較高的消費能力，能產生較高的轉換率。

    地區搜索

    地區搜索（特別是當它與移動設備結合時）可能是未來最炙手可熱的垂直搜索。地區搜索的廣告機會對小企業特別有吸引力，據某些統計數字顯示，小企業已經占了AdWords所有客戶的七成。

    從某種意義上講，地區搜索已經内建於主要搜索引擎中，例如，谷歌以國家為基礎處理查詢，因此若用戶查詢“政府(government)”，將出現他本國的政府相關網頁。對某些語言甚至還會先轉換成英文的搜索格式，再將搜索結果頁面翻譯成原始查詢語言，甚至將用戶點擊的網頁也翻譯出來。

    地圖搜索

    廣受歡迎的谷歌地圖現在也開始測試廣告。你企業的位置可以同時出現在地圖和旁邊的列表上。有些人甚至利用這一點在自家屋頂放置廣告牌，會出現在衛星地圖影像上。

    

本文摘自《奧美的數字營銷觀點》

---

　　 媒體的數字化給營銷人帶來了重大影響。新媒體世界具有多重通路的特性，它賦予企業大量機會，同時也帶來挑戰。營銷人有了數量空前的方式來與消費者互動。然而，許多人面對變革的速度感到壓力巨大，而且不知道該如何完全發揮這些新選擇所帶來的優勢。本書提供給讀者如何運用主要數字媒體的方法，隨附了領先的行銷人有效運用這些媒體於營銷的最佳案例。提供了數字營銷的十二原則，本書亦提出完整貫穿的數字行銷企劃架構，協助讀者規劃自己的數字行銷計劃。