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2014-08-07 18:26:32
公司在制定願景時應當考慮到，隨著時光的流逝，競爭會逐漸削弱每種產品或每次變革的利潤率。競爭對手一直在孜孜不倦地尋找成本較低的生產方式和能夠降低市場現有產品利潤率的優質新產品。這就是熊彼特所說的創新和破壞的過程。
在產品的生命週期內，利潤率的降低雖然不可避免，但是，公司為了使其利潤最大化，必須減緩這一過程，同時不斷更新它們或以新產品替代它們。延緩利潤率衰減的戰略措施有：建立良好的客戶關係；憑借質量和一致性長期維持強勢品牌；開辟難以被複製的營銷渠道；簽訂有利的長期銷售或供應合同；研發新的應用方法；利用專利、保密和合同來保護知識產權，以及爭取先於競爭對手改進質量與成本的關係。
世界不是一成不變的。喬治•威爾〔George Will，20 世紀英國著名文學家，代表作有《動物農場》(Animal Farm) 。--譯者註〕提醒我們：“未來會不告而至。”競爭對手不斷自我完善，顧客的需求也在日新月異，所以，無論目前公司的產品和服務多麼有優勢，也要在改善和創新方面至少與競爭對手保持同步，只有這樣才能在業內立於不敗之地。若要成功地做到這一點，企業願景、策略、產品服務和方法必須應用試驗性探索以及創新和破壞的過程。所有的企業都必須不斷創新。
英威達室內飾材業務(INVISTA Interiors) 給我們提供了一個很好的例子。它向我們證明，正是通過週而复始的試驗性探索、創新和破壞、革新和預測顧客需求這幾個過程，公司才得以長期發展起來。杜邦公司以化學產品為基础，集中發揮產品和工藝創新的比較優勢( 或核心能力)，開創並發展了STAINMASTER. 品牌的地毯業務。隨著英威達公司各項業務趨於成熟，競爭也日益加劇，新的核心能力，如業務創新和卓越運營就要發揮作用，保證公司能夠長期興旺。這導致杜邦公司逐漸產生了把英威達出售的意向，因此我們於2004 年收購了英威達。
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