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2014-08-16 21:27:53
2. 先烈與先驅
盡管TCL與聯想發起的跨國並購行動有太多相似之處:二者同為國內行業市場中的領軍者,並購對象都是國際市場中具有領導地位的跨國公司,並購都獲得了產品的知識產權、銷售渠道、品牌使用權等中國企業所亟須的要素,甚至二者實施並購的時間也前後相去不遠——但並購後,TCL與聯想卻走出了一波完全不同的行情。
TCL在並購後不久就遭遇到前所未有的挫折。家電市場發展方向並沒有按照李東生的預期運行,由於李東生對市場的前瞻性判斷失誤,導致TCL並購後的業務狀況急轉直下。
2005年以後,LCD(液晶投影機)技術開始成為世界彩電市場主流。而TCL則把自己的技術和渠道資源全部投在了CRT(三槍投影機)和DLP(數字投影機)技術上,也就是說,TCL在市場博弈中判斷錯了行情,把“寶”押錯了位置,這就讓TCL的彩電業務在隨後的日子里承受了極大損失。
禍不單行,此時TCL的通訊業務也出現了問題,當時中國通訊制造業中低價“山寨機”也開始了崛起,加上國產手機發展初期一些不規範的操作方式,導致國產手機產生了整體性的信譽危機,TCL手機與其他國產品牌一樣,在2004年下半年開始全線潰退。
到2005年和2006年,TCL兩大合資公司的總虧損已超過了45億元,為渡過難關,TCL不得不壯士斷腕,相繼出售旗下的國際電工、低壓電器、電腦科技以求自保。此時的市場對TCL評判已極為悲觀,多數人認為李東生已面臨他職業生涯的滑鐵盧。
為了在市場中生存下來,李東生開始忍痛對企業動刀,大刀闊斧地對公司業務與人事進行大幅度調整,如同那只在懸崖上築巢的老鷹,為了新生命的延續,它不得不把自己老化的“趾甲”和“羽毛”全部除掉,然後在痛苦的忍耐中等待著新羽毛的長成。
此時的李東生也面臨著他事業上的最低谷,他從2004年中國評選的“年度最受關註企業家”的稱號,變為兩年後被《福佈斯》雜志評選的“年度最差中國企業家”。
聯想在實施國際化並購後,卻有著與TCL勢同冰火的不同感受。並購之後,聯想為了實現企業間的有效整合,解決可能存在的文化沖突問題,少帥楊元慶制定了“坦誠、尊重、妥協”的三原則,對IBM抱著研究、學習的態度,採用雙品牌、雙市場的戰術來保持過渡期的穩定,而並不急於改造。此外,聯想還把公司總部搬到了全球IT業最發達的美國。
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