第42節:第一招:料敵機先,屯糧不慌(6)

2014-08-22 13:56:16



  這也是在企業如何應對當前不確定局面的問題上,柳傳志所提的建議。

  柳式經驗

  在進一步解釋這個應對之策的時候,他提到了楊元慶。在1994年聯想集團能從不確定的嚴峻局面中走出來,楊元慶作出了很大貢獻。

  1994年,IT領域實際上率先進入了WTO,關稅降低,批文取消,外企大兵壓境,發展迅猛;同時,柳傳志說:"當時倪光南先生跟我在領導意見上有重大不合,同時發生在1994年年初。"

  聯想必須制訂的戰略是,如何在資金、技術、產品、管理都不如人家的情況下,能夠避免全軍覆沒。當時的聯想進行了更詳細的分析,他們的結論是:聯想的成本高,但完全可以解決好;而國外企業在中國做起事來還有諸多弱點。"這個事分析完之後,然後就決心要跟他們競争了,在當時比較冒險的因素就是選了楊元慶來做負責人。"柳傳志說,"元慶後來做得很好。同樣的這種環境,決策人的因素非常重要。"

  這樣做的結果衆所週知,聯想最終成為了中國的領軍企業,並成為中國僅有的在激烈的市場競争中成長起來,並進入世界500強之列的企業。

  對於人的重要性,在當前的不確定時代,柳傳志似乎有新的理解。"今天人家問我說控股發展中最大的挑戰是什麼?原來我經常說是人才問題,今天看來還有新的挑戰因素。"他說,大環境的不確定性,已經是向中國所有企業提出的最大挑戰。在這種不確定因素的情況下,企業制定戰略最好的方式,實際上是要給自己的經營目標給予靈活性,要有一個寬度,最好會怎麼樣,最壞要怎麼樣,這個寬度要比較大。在這個寬度之中,尤其是要在最壞的情況下,保證現金流不能斷流。

  不過,柳傳志的建議對象並不是所有企業,只包括那些有制訂戰略能力、有執行能力的企業,"其實現在就真的是一個企業升級的時候,優勝劣汰的時候"。

  從柳傳志的談話中,我們能夠感受到這樣一位中國最傑出的企業家的某種感慨。"話說來說去,主要靠國家領導人把中國領到一個比較安全的方向。我們大家拜托這個福氣,我們只要在固定好的環境下做一些微調,實際就是這麼回事。"柳傳志說。

  訪談摘要

  經濟觀察報:我們發現一些巧合,經濟最嚴峻的時候,往往也是聯想完成轉變的時候,這中間有沒有共通的地方?

  柳傳志:我覺得聯想自己要轉彎的時候都能順利地轉過,得益於兩點:第一是戰略本身有一定的科學性,就是在戰略制訂的時候能夠把有可能預見到的東西預見到,然後向著預見要做什麼事的方向走,選擇要走的路線基本上選擇對了。

  像1994年的時候,中國在IT領域實際上率先實現了WTO,降低了關稅,取消了批文,外國企業大兵壓境。當時倪光南先生跟我在領導意見上有重大不合,這些同時發生在1994年的年初。

  在這種情況下,我們本來有可能放棄跟外國企業的競争。因為一般的分析認為,我們在資金、技術、產品、管理能力上都不如人家,要打自己的品牌,會不會全軍覆沒,這是一個分析方式。



本文摘自《40家企業渡過危機的策略》


   金融危機以來,經濟觀察報投入了大量的採編隊伍,對各個行業的知名企業進行了採訪,力求客觀、準確地捕捉到傑出企業的應對措施、特殊手段,給廣大中小企業提供借鑒和參考。本書收錄了對知名企業專訪的材料,並按照各企業應對措施的不同,進行了加工整理,彌補了因報紙發行追求時效性帶來深度不夠的缺陷。面對挑戰,企業應該“不動搖、不懈怠、不折騰”,有信心轉“危”為“機”,應採取良策,抱團取暖過冬。本書具體介紹了40家傑出企業的過冬法則,希望這些企業的過冬經驗能幫助廣大企業在困境中殺出一條生路。

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