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2014-09-11 22:15:12
2.天仁計劃研發的新產品
(1)茶葉類有渠道(零售、批發)特色茶及禮盒、節慶特色茶、專案特色茶、各式新款禮盒和冷泡茶新口味。
(2)茶食:新款茶月餅及茶食零食。
(3)吃茶趣:四季茶膳、茶飲和茶點。
六、天仁茗茶成長的SWOT分析
以下對天仁茗茶股份有限公司的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)進行分析。
1.優勢(Strengths)
(1)產品研發創新能力
天仁茶葉股份有限公司註重基础科學技術的研發,並應用於茶產品的開發。天仁茗茶以持續的研發、創新及對於產品品質的堅持,為消費者提供最優質的“天仁茗茶”。“研發”、“創新”這是天仁在臺灣茶業中獲得絕對競爭優勢的重要途徑。天仁為其產品技術、包裝及名稱等註冊專利。例如把產自梨山、霧社、廬山的茶分別命名為“天梨茶”、“天霧茶”、“天廬茶”,並進行專利註冊,這三種茶成為主營的特色茶,深受消費者的歡迎。
天仁善於在產品上創新,不斷推出各種新口味的茶產品,如“茶酒”,它是把烏龍茶和XO按一定的比例進行調和精制而成的。天仁不斷加大研發費用和人才的投入,目前研發成功的商品有天仁綠茶錠、Midore & Tea等系列商品。除此之外,還不斷推出茶零食,如茶蜜餞、茶奶糖等;其次,天仁在生產設備及技術方面也不斷創新,引進各種自動設備,如最新型的IMA-C24自動袋茶包裝機及日本最新型的GX-6型保麗袋自動填充系統;在生產上同樣要求創新,如茶葉精制採用恒溫、恒濕設備,為茶青發酵提供最佳的環境,增進品質的穩定性;隨著環保意識的日益強烈,天仁在包裝上加大了投入,研發出環保型的包裝材料,減少不符合環保要求的材料及減少生產過程的能源耗用。
天仁同時也加大了研發費用的投入,研發出市場需求的新產品。研發費用投入概況如下:2006年在茶相關制品及食品研發方面投入的研發費用為73.7萬元新臺幣,2007年則投入132.7萬元新臺幣,比2006年增加近一倍。2008年前3個月的投入費用為48.3萬元新臺幣。
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