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2014-09-11 21:00:55
(3)飲茶階層年輕化趨勢
在飲料市場上,原來飲茶更多的是中老年人,而現在飲茶出現了新的階層,年輕一族也加入了茶消費行列。比如深受年輕消費者青睞的“茶怪獸”及大學生上班族最愛的“茶里王”。由於“農委會”對茶飲的宣傳與倡導,在茶飲中融入了健康、年輕、休閑的茶文化,更多的年輕消費者加入了茶飲的群體,這將是未來的一種發展趨勢。
(4)虛擬的營銷渠道和渠道選擇多樣化
目前茶葉營銷渠道更具有多樣化,有傳統的茶莊也有現代化的連鎖店大賣場,競爭十分激烈。現代物流和電子商務平台使得茶農的直銷比例逐漸提高。但是,天仁公司的品牌信譽度高及天仁公司正派經營的良好形象,吸引了國際一流的企業來聯盟;短期計劃加強運用匯入的企業資源整合系統(ERP)、銷售點管理系統(POS)、天仁商業智能系統(TRBI)及內部網路工程(Intranet)等企業電子化作業的效能,提升經營決策的速度與品質。與茶農相比,天仁將有更多的合作機會。另外因為像大型購物商場具有聚集商圈和人流的效益,也為茶業的營銷渠道提供了發展的機會。
(5)兩岸三通
茶是中國的國飲,具有悠久的歷史。茶具有很多保健功效,深受國內外消費者的歡迎。天仁董事長李勝治認為,臺灣與大陸的茶產業可以互補互利。在臺灣,土地和人力的成本逐年增加,可以向烘焙等加工業和品牌營銷發展,將茶產業與茶文化觀光產業結合,走精致化路線。而在大陸,土地和人力的成本相比臺灣較低,可以將大陸作為茶葉的種植生產地,而臺灣可以做加工。
大陸的一般消費能力正在不斷提升,對臺灣高品質的烏龍茶,如阿里山茶的需求逐漸增加,因此對於有特色、質量好、又具代表性的臺灣農業產品,烏龍茶一直處於屹立不倒的地位。
兩岸三通將有更多的旅遊者前往臺灣觀光。天仁是臺灣唯一將茶產業和茶文化觀光產業結合的茶企業,天仁借助“天福集團”品牌在大陸成長,品牌知名度高,吸引了大陸的旅遊者慕名前往臺灣觀光天仁茶文化園區,這也是天仁提高知名度的機會。
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