1 天仁茗茶的業績與成長歷程（10）

    （3）天仁股權過於集中

    天仁是一家李氏家族企業，股權集中在李氏家族的主要成員手中。股權的過於集中使得聘請的職業經理人的經營決策受到一定的限制和幹預，不利於企業化的發展。

    （4）高級茶葉市場紛亂

    在台灣高山茶區，茶葉的種植規模很小，茶葉的產量相對較少，加上市場的需求大於供給，消費者願意出高價購買高山茶區的產茶。而對於企業化、標準化經營的天仁茗茶公司來講，要對高價茶葉進行篩選後再標準化經營比較有困難。

    3．機會（Opportunities）

    （1）加入世貿組織（WTO）

    台灣加入世貿組織，每個企業都面臨著機遇和挑戰，台灣的茶業也不例外，事實上，加入世貿組織更多的是對茶業的威脅。而對於天仁公司來講，這是個很好的機遇。加入WTO之後，不僅可以擴大市場規模，而且茶業的原材料來源更加國際化且成本逐年降低。天仁公司採取了全球化的策略，在國際市場上，打出中國茶業的品牌，符合企業國際化的發展方向。而其本身不斷研發創新，改進技術，在傳統的基礎上對產品進行創新，不斷推出新產品，增加與其他茶企業的產品差異化，提高競争力，開拓更大的市場，加快了天仁走向國際的步伐。

    （2）消費者日漸重視保健

    隨著生活水平的不斷提高，近年來人們越來越重視自身的保健，對消費品追求自然健康。以茶葉自然、健康為訴求所發展出的相關的食品，也受到消費者的喜好，如綠茶粉、綠茶錠。據分析，茶葉中含有三百多種化學成分，如蛋白質、脂肪、氨基酸、碳水化合物、維生素和茶多酚、茶素、芳香油、脂多糖等，都是人體不可缺少和各具功效的重要營養及藥用物質。這中間的有些成分，實際是一個大類，如茶多酚，就包括有三十多種的酚類物質；至於茶在防病和治病方面的作用，如茶葉對於防治痢疾、腸胃炎、腎炎、肝炎、糖尿病、高血壓、動脈硬化、冠心病、癌症、白細胞減少和輻射損傷等，都具有不同程度的功效。如茶葉特別是綠茶的抗癌作用，據日本靜岡縣的調查，發現茶區特別是綠茶產地，癌症的發病率和死亡率，就明顯比其他地方要低。現在基本了解了茶葉中的抗癌成分，主要是兒茶素，這種成分，在綠茶中約含15%～20%。此外，茶葉中所含的維生素C和E，也具一定的抗癌輔助效用。可能正是因為這樣，茶在國外才有“安全飲料”、“保健飲料”、“健康長壽飲料”等各種各樣的贊譽之詞。目前世界的三大飲料是茶、咖啡、可樂，其中，只有茶葉具有如此多的健康功效，符合消費者的喜好，因此茶業的國際潛在市場仍然十分巨大。

本文摘自《台資企業成功秘訣》

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　　 雖然台灣屬於海島型的經濟形態，其本身的發展受到天然資源與市場範圍的限制。然而，從一些企業的成長軌迹當中，卻可以發現其成長模型的穩健性與效率性。一個企業在發展中，要有可持續發展的理念，其實現過程則必須踏踏實實，逐步突破。這期間，企業本身的研發能力和創新能力的提升，都成為推進企業成長升級的關鍵。本書共分為四篇，包括統一企業、金仁寶集團、天仁茗茶、漢鐘精機四個不同行業的企業案例，主要從企業的經營理念、經營模式創新和產品創新的角度來分析企業的成功經驗。